ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ» ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ

Как выйти на рынок с большим количеством конкурентов? Что нужно сделать, чтобы создать визуально привлекательный продукт? Какие методы необходимо использовать для отстройки? Именно с такими вопросами к нам обратился агропромышленный комплекс «ВОСХОД», решивший выйти на рынок травяных чаев.

ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ

ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ

ПРОБЛЕМА

Несмотря на то, что имя «Родной», с которым к нам обратился клиент, идеально подходило для компании, решившей возродить русские традиции и составить достойную конкуренцию импортным сортам чая, само по себе оно не могло сформировать образ продукта и вывести его в ценовой сегмент «средний +». Для этих целей требовалась детально проработанная система визуальной идентификации.

Кроме того, сам рынок травяных чаев существует в России достаточно давно, а значит и уровень информационного шума здесь высокий. При этом конкуренцию составляют как крупные международные компании, так и местные представители, осуществляющие продажи не только в оффлаи?н, но и в онлаи?н-магазинах, что еще больше увеличивает конкуренцию.

«В развитых странах, где еще полвека назад доминировали черные чаи, сегодня более 60% рынка занимают фруктово-травяные напитки. В России же уровень потребления фруктово-травяных чаев, не превышает 5%, а основная масса игроков представлена зарубежными компаниями, которые вытеснили с рынка «родные» напитки. Для возрождения русских традиций мы создали компанию, способную производить в промышленных масштабах вкусные и полезные чаи ручного сбора».

Михаил Зуб, Генеральный директор АПК «Восход».

РШЕНИЕ

Во время работы выяснилось, что линейка чаёв «Родной» делится на два направления: пакетированный листовой, в котором на данный момент представлено два вкуса, и крупнолистовой, где существует четыре вкуса. Поэтому нам необходимо было разработать цветовые схемы и графические маркеры для визуальной дифференциации упаковок.

ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ

Главной визуальной метафорой стал круговорот завариваемых в чашке листков кипрея, который нашел свое отражение в уникальном узоре. Круговорот цветков деликатно вписан в сплошной фон и может присутствовать на упаковке, как локально, так и быть растиражированным на различных носителях.

ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ

Специально для бренда «Родной» мы создали рукописный леттеринговый логотип, отсылающий нас к атмосфере домашнего уюта и родной природы. Здесь же свое отражение нашел и листок иван-чая, ставший той самой «точкой над и» в создании композиции. В качестве основного фирменного цвета был выбран один из натуральных оттенков цветка кипрея.

ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ

Помимо этого внутреннюю «рубашку» упаковки мы представили контрастной внешнему оформлению, поддержав тем самым цветовое сочетание и подарив потребителям целый спектр ярких впечатлений.

ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ

Боковинки упаковки украшает уже знакомый нам графический элемент - лист кипрея. Здесь же представлены пиктограммы, повествующие о способах заваривания и о полезных свойствах иван-чая. Чтобы не перегружать упаковку текстом, блок с технической информацией был разделен на несколько частей и аккуратно распределен по разным граням коробки.

ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ

Логотип и элементы паттерна также нашли свое отражение в визуальном стиле саше и ярлычков. При этом соответствующие разным вкусам цвета упаковок перекочевали и на ярлычки, сохранив тем самым единство повествования.

ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ

Для формирования устойчивой ассоциации с натуральным продуктом, мы воспользовались изображениями живой природы. Например, традиционному вкусу досталась фотография утреннего туманного поля, которая была помещена на внутренний бокс для пакетиков. На подобных полях обычно выращивается иван-чай «Родной».

ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ

В отличие от пакетированного, процесс заваривания крупнолистового чая имеет свои особенности. Поэтому, чтобы все было сделано правильно, мы разработали лаконичную инструкцию с пиктограммами.

ИВАН-ЧАЙ «РОДНОЙ»  ВКУС РОДНОЙ ПРИРОДЫ

В итоге, соединив все элементы вместе, мы получили не просто современную, эстетичную и функциональную упаковку, а полноценный инструмент со своей системой дифференциации вкусов, способный эффективно конкурировать с устоявшимися игроками рынка.

О компании:
«сoruna branding group»
Россия, г. Санкт-Петербург
679679

http://www.coruna.ru/
coruna@coruna.ru

Новость добавлена: 16.03.2018 13:25:10
Автор: Administrator
Просмотров: 384
< Предыдущая новость
«VOZDUH» разработал упаковку ТМ«Лосось рубленый» для компании «Европром»«VOZDUH» разработал упаковку ТМ«Лосось рубленый» для компании «Европром»

Компания Европром производит рыбные консервы. Собственная марка компании «Лосось рубленый» стала продуктом года на конкурсе WorldFood Moscow 2016. СТАРЫЙ ДИЗАЙН В линейке 6 позиций, но баночки отличаются только цветом контура. Демонстрация... прочитать новость >>

Новость добавлена: 19.03.2018 00:42:00
Автор: Administrator
Просмотров: 357
Следующая новость >
Агентство «anno domini» разработало упаковку и меню-борды обновленного «SBARRO»Агентство «anno domini» разработало упаковку и меню-борды обновленного «SBARRO»

В России вслед за мировым ребрендингом обновилась и перезапустилась крупнейшая сеть пиццерий SBARRO. Теперь с новым оператором мастер-франшизы, новым фирменным стилем и подлинным нью-йоркским ДНК бренда. Мы сделали дизайн и адаптацию упаковки,... прочитать новость >>

Новость добавлена: 14.03.2018 06:05:35
Автор: Administrator
Просмотров: 385
Это интересно