Кампания была разработана и реализована для инициативы «Цель99» при поддержке государственного учреждения «Оператор вторичных материальных ресурсов».
В рамках проекта были разработаны: креативная концепция рекламной кампании, сценарий ролика, дизайн печатных материалов, активации по вовлечению потребителей.
Инициатива «Цель99» призвана формировать у жителей Беларуси культуру раздельного сбора отходов. Перед агентством была поставлена задача привлечь внимание к самой широкой ЦА, продемонстрировать алгоритмы сортировки отходов и сформировать позитивный образ организаций, занимающихся их утилизацией.
Мы сменили серьёзную тональность коммуникации на фановую и выбрали главными персонажами кампании самых милых экспертов в мусорных делах - енотов. Пушистые звезды YouTube бросили свои неотложные занятия, чтобы устроить эффектное шоу и наглядно показать людям, как правильно сортировать отходы. Чтобы достучаться до аудитории, в процессе производства нам пришлось освоить новые музыкальные инструменты. А при создании видео - совместить реальную съемку и анимацию.
Слоган кампании: Раздельный сбор отходов - наша забота, а не енота! Хэштег: #нашазаботаанеенота
Каналы коммуникации: TVC, Outdoor, реклама в метро и кинотеатрах, YouTube
Нам удалось создать эффективную виральную коммуникацию, которая стала одним из самых значимых событий в рекламной сфере в начале 2017 года. При полном отсутствии медийных затрат в digital общее количество просмотров ролика за первый месяц составило более 500 тысяч, а количество публикаций превысило 150. Проект вовлек в обсуждение проблемы тысячи потребителей и инициировал ряд важных активностей.
О компании:
«A.I.D.A Pioneer»
Республика Беларусь, 220037 г. Минск, ул.Уральская, 3
/+375 17/ 230 72 60
/+375 17/ 230 32 76
http://aidapioneer.com/
info@aidapioneer.com
Автор: Administrator
Просмотров: 1974
