Рекламная группа «МЕТРОПОЛИЯ» создала СТМ для сети магазинов "РЕАЛЪ". СТМ "Легкий Выбор" будет использован для товаров "первой цены" самого широкого ассортимента продовольственных товаров сети.
«РЕАЛЪ» - сеть продуктовых супермаркетов шаговой доступности, расположенные в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. За прошедший год компания увеличила количество магазинов в два раза и насчитывает уже более 50 магазинов.
Масштаб сети обусловил необходимость создания собственной торговой марки. Компания обратилась в РГ "МЕТРОПОЛИЯ" с заказом на создание бренда СТМ. Предполагалось, что private label "первой цены" будет представлена во всех маржинальных группах продовольственных товаров. В задачу агентства входило создание патентоспособного бренднейма, айдентики и дизайна упаковок.
Заказчику было предложено несколько вариантов концептов бренда, исходящих из различных гипотез потребительского поведения, содержащих brand essense и соответствующие им бренднеймы. В результате выбор был сделан в пользу концепта и названия "Легкий Выбор". При создании айдентики и концепт-дизайна упаковки Агентство предложило уйти от мобилизационного и нарочито "дешевого" дизайна, широко представленного на рынке частных марок. Лишний раз напоминать стремительно беднеющему потребителю о "сугубо рациональных причинах" его выбора "МЕТРОПОЛИЯ" посчитала непродуктивным. В результате был создан концепт дизайна, акцентирующий внимание покупателей на легкость и натуральность, а не на нарочитую доступность. Последним этапом было создание дизайн гайда по макетированию упаковок и макетов продукции под маркой "Легкий Выбор".
В продажу товары по маркой "Легкий Выбор" торговая сеть "Реалъ" будет выпускать начиная с 2016 года по мере достижения договоренностей с производителями.
О компании:
Метрополия
Санкт-Петербург, ул. Коломенская д5, оф 28
+79219640063
bakanov@ra-ma.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 2102