Стоматологический брендинг от «Сlubnik»

Перед командой «Сlubnik» стояла сложная задача по разработке нового бренда стоматологической клиники. насыщенный конкурентный рынок, специфичность услуг и консерватизм потребительского поведения накладывал особые ограничения при разработке решения.

Стоматологический брендинг от «Сlubnik»

Ситуация:

В Новосибирске открывается стоматологическая клиника мирового уровня.

УТП клиники: Оборудование от мирового лидера - немецкого производителя KaVo.

Статус референс-клиники KaVo.

Обучение персонала по мировым стандартам под контролем KaVo.

Справка:

KaVo Dental GmbH (Германия) является одним из лидирующих предприятий в мире по производству стоматологического и зуботехнического оборудования. Основным направлениями завода являются инновационные внедрения в сферу стоматологии. Множество стандартов стоматологической отрасли появились именно благодаря разработкам компании KaVo.

Первый аналитический этап строился на данных исследований мнений и суждений потребителей, а так же психографических характеристиках поведения.

Ключевые потребности целевой аудитории лежат в области процессов и результата. Проанализировав потребительские инсайты, команда «Сlubnik» пришла к выводу, что люди хотят контролировать процесс и быть уверенными в качестве.

Им нужны гарантии. Гарантией может стать только опыт: свой или чужой. Как правило, потребители обращаются к чужому опыту и нуждаются в рекомендациях.

Так мы нашли пересечение собственных возможностей клиники с потребностями аудитории: утп переходят в конкретные выгоды и создают образ профессионалов, которых рекомендуют и которые сами компетентны рекомендовать.

Видео.

Аудит коммуникации конкурентов подтвердил наличие свободной ниши и мы перешли к этапу разработки названия. это правильный подход, когда копирайтер работает под узкую задачу, ограниченную образом. к тому же клиент всегда получает четкие критерии оценки помимо нравится / не нравится, что экономит время и нервы обеим сторонам, а самое главное - гарантирует положительный результат.

Решением стало название recomendent, как соединение образа и сферы деятельности.

Коммуникация бренда должна отстраивать его от конкурентов и транслировать выгоды для потребителя.

Рекомендации - это надежность и гарантии качества, но что они дают потребителю кроме уверенности? тем более все подряд обещают качество. В построении коммуникации бренда мы опирались на исследования потребителей и руководствовались следствием от использования качественной услуги.

Применяя достижения немецкой стоматологии мы выступаем экспертами и помогаем людям быть здоровыми и получать удовольствие от жизни. Когда ты здоров ничто не мешает наслаждаться жизнью. Так мы сформулировали сообщение: если будешь следить за здоровьем, то сможешь ощутить полноту жизни.

Второй глобальный блок работ касался перевода смысла в графику, то есть разработки системы визуальной идентификации. Он основывался на разработанной коммуникационной платформе, а так же аудите конкурентов. В основе графического знака лежит образ диалогового облака и улыбки, что формирует ассоциации с общением (рекомендации) и доброжелательностью (позитивное следствие).

В «Сlubnik» было разработано руководство по использованию фирменного стиля, включая различные носители с авторским копирайтом, а так же брендирование интерьера и входной зоны.

Стоматологический брендинг от «Сlubnik» Стоматологический брендинг от «Сlubnik»

Формула сообщения «если, то» стала проводником идеи рекомендации и позитивного следствия от нее. Теперь у клиента есть универсальным инструмент для построения коммуникации, которым может пользоваться любой сотрудник.

Стоматологический брендинг от «Сlubnik» Стоматологический брендинг от «Сlubnik» Стоматологический брендинг от «Сlubnik»

РЕЗУЛЬТАТ.

Клиент получил комплекс инструментов для успешного запуска и построения целостной долгосрочной коммуникации, гарантия эффективности которой основана на исследованиях и опыте студии креативных решений «Сlubnik».

О компании:
Clubnik, студия креативных решений
ул.Советская, 5 , блок Б, офис 220-7
+7 952 927 26 26
+7 923 126 11 52

http://www.club-nik.ru/
info@club-nik.ru

Новость добавлена: 26.12.2015 02:16:25
Автор: Administrator
Просмотров: 1726
< Предыдущая новость
Студия «DEZA» разработала новый стиль для детской обуви «Begonia»Студия «DEZA» разработала новый стиль для детской обуви «Begonia»

Задача: разработать визуальный стиль новой торговой марки «Begonia», под которой выпускается обувь для девочек и девушек 10-16 лет. Адаптировать его к упаковке и сопутствующим носителям/материалам. Решение. Компания Crossway видела стиль своей... прочитать новость >>

Новость добавлена: 26.12.2015 06:13:30
Автор: Administrator
Просмотров: 1682
Следующая новость >
Дизайн-студия «Новый Сайт» разработала многофункциональный сайт для туроператора «ИнтерСити»Дизайн-студия «Новый Сайт» разработала многофункциональный сайт для туроператора «ИнтерСити»

Компания «ИнтерСити» - один из ведущих туроператоров Беларуси по популярным направлениям и предлагает как индивидуальные, так и корпоративные программы отдыха. Работает на рынке туристических услуг с 1995 года. «ИнтерСити» работает как с физическими,... прочитать новость >>

Новость добавлена: 25.12.2015 22:18:42
Автор: Administrator
Просмотров: 1633
Это интересно