Работа с продуктами, связанными с темой секса - это определенный вызов, ведь есть множество направлений и тем, которые могут вывести бренд за грани, поэтому приходится искать оригинальное решение в узких рамках. Данная задача и сложна, и интересна, и амбициозна.
Анализ рынка презервативов вывел несколько закономерностей: большинство недорогих брендов выглядит пошло и использует прямые ассоциации; бренды средней ценовой категории, являющиеся и самыми популярными, чаще всего выглядят нейтрально и используют чересчур далекие ассоциации.
Было решено, что на полке не хватает современного бренда, который будет не бояться поднимать тему секса, но и не будет кричать о ней. Он будет продвигать здоровое отношение к сексу - это приятный и замечательный процесс, поэтому в нашем бренде присутствует определенная ирония и юмор. Наш продукт должно быть не стыдно покупать в магазине и приятно достать как и из мужского портмоне, так и из женской сумочки.
Целевая аудитория определена нами как активные, современные люди 20-35 лет. Они свободны, легко относятся к жизни и всем ее проявлением. И, конечно, любят секс.
Как можно просто описать процесс занятия сексом - повторяющиеся движения. Именно это описание лежит в основе названия бренда, названий видов и всего дизайна. Такой подход дал нам возможность не отходить от сферы продукта, но и не становиться пошлыми.
Название бренда - Do Do, что в переводе означает «Делай Делай». Оно звучит как посыл-призыв или даже как девиз нашей целевой аудитории. Данный нейм сразу является слоганом, а также, как нам кажется, может легко стать используемым фразеологизмом для разных жизненных ситуаций. Рифма и минимальное количество букв делают его легко запоминающимся и выделяют среди конкурентов.
Названия видов поддерживают название бренда: рифмовка повторяющегося слова, которое используется в постели, но при этом и отражает продукт. Название More More («Больше Больше») для вида Long-lasting pleasure («Долгое удовольствие»), Stronger Stronger («Сильнее Сильнее») - Ribs & dots for extra stimulation («Полоски и точки для дополнительной стимуляции»), Hotter Hotter (Жарче Жарче) - Warming lube for pleasure enhancement («Согревающая смазка для усиления удовольствия»). Названия отлично запоминаются и могут заменить не всегда уместное, например, в людном месте, использование описания вида.
В основе дизайна упаковки лежит паттерн, который ее выделяет, привлекает внимание, подчеркивает название и отражает процесс занятия сексом - повторение. Помимо названия в паттерне каждого вида появляются цветные стрелки, дифференцирующие каждый вид презервативов. Стрелки полностью отражают процесс и его различия в зависимости от вида. Они прямые, четкие, как и отношение нашей ЦА к сексу. Именно они и подназвания вынесены в отдельный блок, что позволяет легко выбирать нужный товар на полке. Также мы используем стрелки и цветовое кодирование на самих презервативах, что делает продукт привлекательным и веселым. С таким дизайном точно не придется стесняться, если презерватив выпадет из сумки. Белый цвет в большой упаковке и яркие цвета самих презервативов были выбраны с целью упростить их поиск для аудитории в нужный момент.
Нам удалось создать бренд, который с долей здорового юмора непринужденно говорит о сексе. И при этом ни в названиях, ни в дизайне нет лишних деталей, которые бы отходили от общей идеи и концепции. Так что все Do Do!
О компании:
Креативное агентство IRON’S
Логойский тракт, 22А, корпус 2, офис 205
+375 29 111 30 03
+375 17 268 42 91
http://irons-agency.com/
hello@irons-agency.com
Автор: Administrator
Просмотров: 2824
