Компания Tribuna - это производитель нижнего белья в сегменте «больших полнот». Штаб-квартира и производственные мощности компании находятся в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Под этим брендом производитель работает с 1933 года, однако в начале нулевых производственные мощности значительно обновились, было закуплено новое зарубежное оборудование, компания перешла на работу с иностранным сырьем.
Ситуация.
На момент обращения в агентство в 2014 году бренд имел плохую узнаваемость и нежелательную ассоциацию с советским прошлым.
При этом компания продолжает оставаться одним из немногих российских производителей нижнего белья, который способен на равных конкурировать с белорусским брендом «Милавица» и прибалтийскими торговым марками.
Задача.
Нам требовалось создать главный отсутствующий у марки элемент - платформу бренда, без которой нельзя выстраивать долгосрочную планомерную и цельную коммуникацию марки с потребителем.
Исследование.
Уже на первом этапе исследования, при проведении внутренних глубинных и внешних экспертных интервью, нам удалось выяснить, что сам производитель плохо знает своих конечных потребителей, однако имеет высокую лояльность у партнеров. Что же касается самих покупателей, то, как и предполагалось, лишь малая часть из них «считывала» позиционирование бренда в «больших полнотах» и ассоциировала его с «советским качеством».
При этом, по оценке всех опрошенных экспертов, спрос в данной нише остается неудовлетворенным, и при грамотной ценовой политике и наличии сильного бренда можно существенно укрепить свои позиции.
Чтобы выявить истинные инсайты, которые определяют мотивы потребительского выбора, мы провели качественные и количественные исследования, а так же ритейл-аудит и аудит брнеда по авторской технологии. Результаты этой работы легли в основу нового позиционирования бренда и обновленного фирменного стиля.
Результат.
В ходе комплекса исследовательских работ нам удалось выяснить, что в основе выбора белья в данном сегменте лежат функциональные свойства продукта: качество, комфорт и разумная цена. Именно эти факторы формируют лояльность к бренду, позитивно влияя на удовлетворение эмоциональных потребностей, вызывая чувство уверенности и, как следствие, - привлекательности.
Чтобы нравиться себе и окружающим, женщине необходимо сосредоточиться на внутреннем состоянии. Красив тот человек, который находится в гармони и с собой, со своим внутренним «я». В значительной степени на эмоциональное состояние влияет наша одежда, в особенности нижнее белье, поскольку оно непосредственно соприкасается с телом, а значит, напрямую влияет на самоощущение.
Миссия бренда - подарить женщине гармонию с собой через белье, которое она носит каждый день - эксплицируется через метафору «верной союзницы», способной дать женщине максимально комфортное самоощущение.
Решение.
Марка выступает «верной союзницей» женщины, предоставляя ей лучшее решение ее проблемы, основанное на знании и удовлетворении потребности в удобстве использования белья.
Оно выступает в качестве «второй кожи», соприкосновение с которой не вызовет ни малейшего дискомфорта, что вместе с удовлетворением от сделанного выбора (а сам процесс выбора для нашей ЦА - далеко не простое дело) делает нашу марку эмоционально наиболее привлекательной.
Брендлайн.
Обязательным условием ребрендинга было сохранение имени бренда, которое имеет длительную историю и позитивно воспринимается определенной частью ЦА. Чтобы уйти от советского бэкграунда, мы решили десемантизировать название, полностью отказавшись от каких бы то ни было отсылок к значению слова «трибуна».
Добиться этого удалось за счет полисемантичного брендлайна «Что касается меня», в котором нашел отражение как эмоциональный аспект позиционирования «красота через самоощущение», так и непосредственная связь с функциональным наполнением бренда (производитель нижнего белья).
Логотип.
Обновленное позиционирование бренда воплотилось в изящном фирменном стиле. Основу знака составляет лаконичная форма бюста, которая поддерживается мягкой округлой типографикой и нежной женственной цветовой гаммой.
Видео.
Фирменный стиль.
Выполнен в нежно-розовых, телесно-пастельных тонах. В его основе лежит идея шелковой ленты, а паттерном служит специально созданный иллюстратором кружевной цветочный орнамент в виде розы.
Интерьер и экстерьер.
Фотостиль.
Элегантный, сдержанный фотостиль подчеркивает интровертный характер бренда, который сочетается с едва проявленной в айдентике экспрессией (символом которой является лента). Внутренняя гармония как источник красоты - такова ключевая идея всех визуальных атрибутов бренда.
Web-сайт.
О компании:
Brandson Branding Agency
191123, Россия, г. Санкт-Петербург, ул. Чайковского, д. 44, офис 38
+7 (812) 688 80 75
http://brendson.com/
info@brendson.com
Автор: Administrator
Просмотров: 2928
