Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Компания Tribuna - это производитель нижнего белья в сегменте «больших полнот». Штаб-квартира и производственные мощности компании находятся в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Под этим брендом производитель работает с 1933 года, однако в начале нулевых производственные мощности значительно обновились, было закуплено новое зарубежное оборудование, компания перешла на работу с иностранным сырьем.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Ситуация.

На момент обращения в агентство в 2014 году бренд имел плохую узнаваемость и нежелательную ассоциацию с советским прошлым.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

При этом компания продолжает оставаться одним из немногих российских производителей нижнего белья, который способен на равных конкурировать с белорусским брендом «Милавица» и прибалтийскими торговым марками.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Задача.

Нам требовалось создать главный отсутствующий у марки элемент - платформу бренда, без которой нельзя выстраивать долгосрочную планомерную и цельную коммуникацию марки с потребителем.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Исследование.

Уже на первом этапе исследования, при проведении внутренних глубинных и внешних экспертных интервью, нам удалось выяснить, что сам производитель плохо знает своих конечных потребителей, однако имеет высокую лояльность у партнеров. Что же касается самих покупателей, то, как и предполагалось, лишь малая часть из них «считывала» позиционирование бренда в «больших полнотах» и ассоциировала его с «советским качеством».

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

При этом, по оценке всех опрошенных экспертов, спрос в данной нише остается неудовлетворенным, и при грамотной ценовой политике и наличии сильного бренда можно существенно укрепить свои позиции.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Чтобы выявить истинные инсайты, которые определяют мотивы потребительского выбора, мы провели качественные и количественные исследования, а так же ритейл-аудит и аудит брнеда по авторской технологии. Результаты этой работы легли в основу нового позиционирования бренда и обновленного фирменного стиля.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Результат.

В ходе комплекса исследовательских работ нам удалось выяснить, что в основе выбора белья в данном сегменте лежат функциональные свойства продукта: качество, комфорт и разумная цена. Именно эти факторы формируют лояльность к бренду, позитивно влияя на удовлетворение эмоциональных потребностей, вызывая чувство уверенности и, как следствие, - привлекательности.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Чтобы нравиться себе и окружающим, женщине необходимо сосредоточиться на внутреннем состоянии. Красив тот человек, который находится в гармони и с собой, со своим внутренним «я». В значительной степени на эмоциональное состояние влияет наша одежда, в особенности нижнее белье, поскольку оно непосредственно соприкасается с телом, а значит, напрямую влияет на самоощущение.

Миссия бренда - подарить женщине гармонию с собой через белье, которое она носит каждый день - эксплицируется через метафору «верной союзницы», способной дать женщине максимально комфортное самоощущение.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Решение.

Марка выступает «верной союзницей» женщины, предоставляя ей лучшее решение ее проблемы, основанное на знании и удовлетворении потребности в удобстве использования белья.

Оно выступает в качестве «второй кожи», соприкосновение с которой не вызовет ни малейшего дискомфорта, что вместе с удовлетворением от сделанного выбора (а сам процесс выбора для нашей ЦА - далеко не простое дело) делает нашу марку эмоционально наиболее привлекательной.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Брендлайн.

Обязательным условием ребрендинга было сохранение имени бренда, которое имеет длительную историю и позитивно воспринимается определенной частью ЦА. Чтобы уйти от советского бэкграунда, мы решили десемантизировать название, полностью отказавшись от каких бы то ни было отсылок к значению слова «трибуна».

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Добиться этого удалось за счет полисемантичного брендлайна «Что касается меня», в котором нашел отражение как эмоциональный аспект позиционирования «красота через самоощущение», так и непосредственная связь с функциональным наполнением бренда (производитель нижнего белья).

Логотип.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Обновленное позиционирование бренда воплотилось в изящном фирменном стиле. Основу знака составляет лаконичная форма бюста, которая поддерживается мягкой округлой типографикой и нежной женственной цветовой гаммой.

Видео.

Фирменный стиль.

Выполнен в нежно-розовых, телесно-пастельных тонах. В его основе лежит идея шелковой ленты, а паттерном служит специально созданный иллюстратором кружевной цветочный орнамент в виде розы.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Интерьер и экстерьер.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Фотостиль.

Элегантный, сдержанный фотостиль подчеркивает интровертный характер бренда, который сочетается с едва проявленной в айдентике экспрессией (символом которой является лента). Внутренняя гармония как источник красоты - такова ключевая идея всех визуальных атрибутов бренда.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

Web-сайт.

Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna Агентство «Brandson» провело ребрендинг советского производителя нижнего болья с 80-летней историей — Tribuna

О компании:
Brandson Branding Agency
191123, Россия, г. Санкт-Петербург, ул. Чайковского, д. 44, офис 38
+7 (812) 688 80 75

http://brendson.com/
info@brendson.com

Новость добавлена: 05.12.2015 07:49:01
Автор: Administrator
Просмотров: 1770
< Предыдущая новость
Агентство «Quantum Graphics» разработало серию концепций дизайна упаковки косметики «Ducray»Агентство «Quantum Graphics» разработало серию концепций дизайна упаковки косметики «Ducray»

«Quantum Graphics» разработало серию концепций дизайна упаковки для французского бренда косметики «Ducray» в рамках конкурса DIY 2015, организованного EPDA. О компании:«Quantum Graphics»119421, Россия, г. Москва, Ленинский пр-т, д. 111/2+7... прочитать новость >>

Новость добавлена: 05.12.2015 11:46:02
Автор: Administrator
Просмотров: 1710
Следующая новость >
Студия «LogoDesigner» разработала дизайн логотипа автономного учреждения «Арена Химки»Студия «LogoDesigner» разработала дизайн логотипа автономного учреждения «Арена Химки»

Автономное учреждение «Арена Химки» муниципального образования городской округ Химки Московской области объединило под своим управлением стадионы «Арена Химки», «Родина» и «Новые Химки», а также баскетбольный центр «Химки». Таким образом, в... прочитать новость >>

Новость добавлена: 05.12.2015 03:51:51
Автор: Administrator
Просмотров: 1590
Это интересно