Креативное агентство «Желтая собака» разработало упаковку для продуктов Козельского Молочного Завода

Простое и эффективное решение построения коммуницирующей упаковки для традиционной молочной продукции.

Креативное агентство «Желтая собака» разработало упаковку для продуктов Козельского Молочного Завода

Агентство креативных коммуникаций Желтая Собака провело комплекс работ по ребрендингу Козельского молочного завода.

Ситуация.

Расположенный в тихой провинции Козельский завод производит молочную продукцию с 1977 года. Традиционно высококачественные продукты и широкая дистрибуция позволили занять торговой марке устойчивые позиции на локальном рынке Калужской и ближайших областей центральной части России. В 2013 году руководством были разработаны две глобальные бизнес-задачи - увеличение доли на локальном рынке и экспансия на рынок Москвы.

Решение.

Для реализации этих задач в 2014 году была проведена значительная модернизации производства, особенностью которой стало сохранение основного принципа Козельского завода - производство только настоящих живых молочных продуктов. По словам руководства предприятия, в ассортименте завода как не было, так и никогда не будет таких продуктов, как, например, молоко, которое хранится 30 и более суток.

Помимо модернизации производственной сферы была проведена работа по репозиционированию марки, созданию структуры бренд-портфеля и редизайну упаковки. Реализовало комплексный ребрендинг агентство Желтая Собака.

Нейминг и визуальный образ.

В результате реализации стратегии - производить только настоящие молочные продукты, были разработаны позиционирование и архитектура бренда, которые реализовались в нейминге и в визуальных решениях бренда.

Креативное агентство «Желтая собака» разработало упаковку для продуктов Козельского Молочного Завода

Нейминг построен прямолинейно, с акцентом на главной характеристике продукции, ее натуральности и полезности. В качестве подтверждения позиционирования марки, на упаковке расположен дополнительный текст, поясняющий технологию сохранения живого молочного продукта.

Упаковка.

При разработке концепции оформления упаковки мы постарались максимально просто донести до покупателя основную информацию, не перегружая упаковку дополнительными смыслами и графическиим элементами.

Главный акцент - на названии продукта и текстовых блоках, информация на которых будет меняться в засимости от стадии развития бренда и его текущих задач.

Креативное агентство «Желтая собака» разработало упаковку для продуктов Козельского Молочного Завода

Текстовые блоки.

На текущем этапе, при выходе на новый рынок, текстовые блоки решают задачи представления покупателям самого предприятия, и решения базовых задач позиционирования торговой марки.

Иллюстрация.

Иллюстрации, выполненые в стиле гравюр, поддерживают имидж традионного честного производства настоящего молока. Дифференциация вкусов внутри линейки достигнута с помощью применения сложных мягких цветов, которые подчеркивают экологичность продукции.

Особое внимание было уделено реалистичности изображения окрестностей Козельска и здания офиса завода. Достоверность изображений и внимание к деталям при оформлении упаковки позволяет усилить доверие потребителей к марке, к честности самого производителя продукции.

Креативное агентство «Желтая собака» разработало упаковку для продуктов Козельского Молочного Завода

Дочерний бренд.

Группа лечебных кисломолочных продуктов была выведена в отдельную линейку дочернего бренда «Разные полезности».

Креативное агентство «Желтая собака» разработало упаковку для продуктов Козельского Молочного Завода

Дополнительная линейка.

Креативное агентство «Желтая собака» разработало упаковку для продуктов Козельского Молочного Завода

Результаты.

Работы по комплексному ребрендингу проводились в течение 2014 года. За этот период Желтая Собака подготовила макеты 47 SKU. С начала 2015 года продукция бренда Козельское молоко доступна в ритейле Москвы.

Креативное агентство «Желтая собака» разработало упаковку для продуктов Козельского Молочного Завода

О компании:
Креативное агентство "Желтая собака"
129164, Российская Федерация, г. Москва, Проспект Мира, д. 118, пом. 1, ком. 1
+7(499)4003007

www.yellowdog.ru
info@yellowdog.ru

Новость добавлена: 02.11.2015 00:28:00
Автор: Administrator
Просмотров: 1623
< Предыдущая новость
«ЦЭТИС» разработал бренд-концепцию и сайт для водного города Акваполис«ЦЭТИС» разработал бренд-концепцию и сайт для водного города Акваполис

Акваполис - посёлок на берегу Истринского водохранилища. Волшебное место для тех, кто хочет отдохнуть от городской суеты. О компании:«ЦЭТИС»125476, г. Москва, ул. Василия Петушкова, дом 3, офис 326(495) 771-16-54 (495) 514-05-74... прочитать новость >>

Новость добавлена: 02.11.2015 04:25:14
Автор: Administrator
Просмотров: 1520
Следующая новость >
Рекламная группа «Метрополия» разработала фирменный стиль компании «Сомелье»Рекламная группа «Метрополия» разработала фирменный стиль компании «Сомелье»

Компания представляет из себя дистрибьютора алкоголя и сеть алкогольных магазинов. По желанию заказчика ядром фирменного стиля является изображение сомелье. В пакет работ вошли разработка айдентики и брендбука. О компании:Рекламная группа... прочитать новость >>

Новость добавлена: 01.11.2015 20:30:45
Автор: Administrator
Просмотров: 1535
Это интересно