Компания «Campbell’s» и брендинговое агентство «Depot WPF Brand & Identity» разработали фирменный стиль, дизайн упаковки и брендбук для линейки продуктов «Домашняя Классика».
Новый дизайн выглядит более современным, привлекательным и информативным. Эта работа стала одним из основных этапов репозиционирования бренда.
«Campbell Soup Company» - это крупнейший в мире производитель супов, история которого насчитывает более 150 лет. Продукция компании продается в 120 странах мира. В России она представлена с 2006 года бульонами «Campbell’s» «Домашняя Классика».
Репозиционирование бренда - результат углубленного исследования целевой аудитории: современных работающих женщин с активными жизненными позициями, стремящихся к самореализации, открытых к экспериментам и новинкам. Они ценят удобство, любят готовить, выбирают натуральные и вкусные продукты, доверяют западным брендам. Новые ключевые сообщения «Campbell’s» - натурально, вкусно, легко - были отражены во всех средствах и каналах коммуникации.
На смену привычного дизайна с преобладанием красного цвета, брендинговым агентством «Depot WPF Brand & Identity» был предложен другой, в большей степени соответствующий вкусам и предпочтениям новой целевой аудитории.
Команда маркетинга «Campbell’s» считает, что агентство полностью справилось с поставленными задачами. Новый дизайн должен был подчеркнуть 100% натуральность ингредиентов, доступно передать содержимое пачки (готовые жидкие компоненты для приготовления супа), а также выразить легкость, с которой можно приготовить любимые домашние супы на основе «Campbell’s» «Домашняя Классика».
Кроме того, одной из задач было сделать дизайн Бульонов и Заправок «Домашняя Классика» более заметным среди многообразия других продуктов.
Стремление современных женщин окружить себя не только красивыми, но и удобными вещами также было учтено при разработке дизайна: обилие светлых тонов сильнее подчеркивает такое преимущество продукции, как легкость в приготовлении, ведь с «Campbell’s» любой суп готов почти за 20 минут!
Кроме того, на лицевой стороне присутствуют фотографии продуктов, которые входят в состав бульонов и заправок: нежнейшие кусочки мяса или грибов, морковь, лук и душистая зелень. Фотографии были сделаны известным фотографом и фудстилистом Татьяной Шкондиной.
Для обозначения количества порций и натуральности были разработаны специальные значки.
Компетентность и опыт «Campbell’s» в производстве супов отражены за счет размещения рядом с логотипом года основания компании.
В ассортимент бренда входят две линейки продуктов: бульоны - 4 вкуса (два объема), заправка - 3 вкуса.
По итогам работы над упаковкой был создан гайд, описывающий возможности применения нового стиля бренда «Campbell’s» «Домашняя Классика».
О компании:
«Depot WPF Brand & Identity»
109004, Москва, Пестовский пер., д.16, стр.2, Бизнес-центр АКМА, 4 этаж
+7(495)363-2288
http://www.depotwpf.ru/
Автор: Administrator
Просмотров: 10669
