«Brand Brothers» разработал бренд ГОТОВЫХ БЛЮД «СВОЙ КУЛИНАР»

Ритм жизни работающих горожан заставляет выкраивать свободное время за счет повседневных бытовых дел. Фастфуд в обед или готовая замороженная смесь на ужин - ставшая нормой экономия времени. Этот тренд лег в основу разработки нового бренда в сегменте охлажденной и замороженной кулинарии.

Концепция бренда.

Проанализировав коммуникации и тенденции на рынке готовых блюд, преимущества и недостатки конкурентов, инсайты целевой аудитории мы сформулировали несколько гипотез, одна из которых была выбранав качестве основы для концепции бренда.

«Настоящая еда» это идея натуральной, домашней еды без вредных добавок и без заморозки. Она такая, какая должна быть - настоящая, приготовленная для вас в условиях домашней кухни. Это открытый, дружелюбный бренд с прямолинейными коммуникациями.

РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЯ.

На базе утвержденной концепции бренда было разработано название «Свой кулинар». «Свой кулинар» - это тот, кто готовит для тебя дома. Это название отлично встраивается в концепцию «Настоящая еда», подчеркивая натуральность пищи и доверие к профессиональным навыкам повара.

АЙДЕНТИКА И УПАКОВКА.

Визуальная идентификация бренда стала воплощением концепции «Настоящая еда». В основе дизайн-концепции упаковки качественное фото приготовленного блюда, а так же натуральная крафтовая поверхность, на которой размещен бренд и технические надписи. Мы старались сделать дизайн максимально простым по структуре. В дизайне присутствуют элементы ручного труда, мы хотим рассказать историю приготовления каждого блюда.

В развитии концепции родился слоган: «По-домашнему

с любовью», отвечающий заложенным в концепцию коммуникациям.

РАЗВИТИЕ АССОРТИМЕНТА.

Дизайн-концепция подразумевает простую кодировку SKU - мы максимально реалистично показываем готовое блюдо. На этапе изучения предпочтений целевой аудитории мы выяснили, что потребителю прежде всего необходимо помочь в выборе вида основного блюда, так как многие предпочитают, например, только рыбу или только куриное мясо. Мы ввели цветовое деление на виды основного блюда: курица - оранжевый, говядина, свинина, баранина - красный, рыба - голубой.

О компании:
Brand Brothers
Москва, ул. Тверская, д 9/7
+7 (495) 648-68-14

www.brandbrothers.ru
az@brandbrothers.ru