Группа «Магнезит» - вертикально интегрированная компания, обеспечивающая полный цикл производства огнеупорной продукции, инжиниринг и сервис тепловых агрегатов.
К 2015 году компания завершила промышленное освоение новых месторождений природного магнезита в Красноярском крае и выстроила производственную цепочку, позволяющую производить плавленый периклаз и плотноспеченный клинкер высокого качества. Для вывода этих продуктов на рынок огнеупорного полусырья Группой был создан бренд-ингредиент «Русский Магнезит».
Необходимо было разработать креативную стратегию запуска нового бренда, ориентированную как на производителей огнеупорной продукции, так и на ее потребителей - предприятия металлургической, цементной и стекольной промышленности.
Решение.
Креативная стратегия основана на использовании в качестве имиджевого контекста самого известного и признанного в международном масштабе российского течения в искусстве - русского авангарда. Как в начале прошлого века русский авангард олицетворял передовое мышление, во многом связанное с индустриальным прогрессом, так сегодня Русский Магнезит олицетворяет новое мышление в сфере огнеупорных технологий.
Образный ряд основан на характерных живописных, графических и архитектурных мотивах авангарда, через которые «прорастают» образы, представляющие бренд «Русский магнезит». Общая логика коммуникаций выстраивается в цепочку ценностей, итогом которой становится новая эффективность (высокотемпературного производства), а истоком - новые материалы («Русский магнезит»).
Результат.
В рамках проекта были разработаны бренд-платформа, коммуникационная матрица и - на их основе - широкий спектр рекламных и маркетинговых материалов, включающий в себя рекламу в прессе, digital promotion, direct marketing, отраслевые выставки. Кампания стартовала в апреле 2015 года и самого начала вызвала ощутимый интерес со стороны производителей и потребителей огнеупоров в России и за рубежом.
Автор: Administrator
Просмотров: 2962