Коммуникации бренда «Русский магнезит» от агентства «Артоника»

Группа «Магнезит» - вертикально интегрированная компания, обеспечивающая полный цикл производства огнеупорной продукции, инжиниринг и сервис тепловых агрегатов.

Коммуникации бренда «Русский магнезит» от агентства «Артоника»

К 2015 году компания завершила промышленное освоение новых месторождений природного магнезита в Красноярском крае и выстроила производственную цепочку, позволяющую производить плавленый периклаз и плотноспеченный клинкер высокого качества. Для вывода этих продуктов на рынок огнеупорного полусырья Группой был создан бренд-ингредиент «Русский Магнезит».

Необходимо было разработать креативную стратегию запуска нового бренда, ориентированную как на производителей огнеупорной продукции, так и на ее потребителей - предприятия металлургической, цементной и стекольной промышленности.

Коммуникации бренда «Русский магнезит» от агентства «Артоника»

Решение.

Креативная стратегия основана на использовании в качестве имиджевого контекста самого известного и признанного в международном масштабе российского течения в искусстве - русского авангарда. Как в начале прошлого века русский авангард олицетворял передовое мышление, во многом связанное с индустриальным прогрессом, так сегодня Русский Магнезит олицетворяет новое мышление в сфере огнеупорных технологий.

Коммуникации бренда «Русский магнезит» от агентства «Артоника» Коммуникации бренда «Русский магнезит» от агентства «Артоника» Коммуникации бренда «Русский магнезит» от агентства «Артоника» Коммуникации бренда «Русский магнезит» от агентства «Артоника»

Образный ряд основан на характерных живописных, графических и архитектурных мотивах авангарда, через которые «прорастают» образы, представляющие бренд «Русский магнезит». Общая логика коммуникаций выстраивается в цепочку ценностей, итогом которой становится новая эффективность (высокотемпературного производства), а истоком - новые материалы («Русский магнезит»).

Результат.

В рамках проекта были разработаны бренд-платформа, коммуникационная матрица и - на их основе - широкий спектр рекламных и маркетинговых материалов, включающий в себя рекламу в прессе, digital promotion, direct marketing, отраслевые выставки. Кампания стартовала в апреле 2015 года и самого начала вызвала ощутимый интерес со стороны производителей и потребителей огнеупоров в России и за рубежом.

Коммуникации бренда «Русский магнезит» от агентства «Артоника»
Новость добавлена: 18.06.2015 08:03:30
Автор: Administrator
Просмотров: 1915
< Предыдущая новость
«Spider Group» разработал Фирменный стиль строительной компании «Кристалл-Комфорт»«Spider Group» разработал Фирменный стиль строительной компании «Кристалл-Комфорт»

Строительная компания «Кристалл-Комфорт» работает на строительном рынке Кубани с 2010 года, но именно сейчас решительно заявляет о своих амбициях, предлагая покупателям комфортабельное жильё нового уровня. Новое позиционирование - новый фирменный... прочитать новость >>

Новость добавлена: 18.06.2015 12:03:56
Автор: Administrator
Просмотров: 2091
Следующая новость >
Агентство «AVC» разработало фирменный стиль для нового жилого района «Новая Боровая»Агентство «AVC» разработало фирменный стиль для нового жилого района «Новая Боровая»

Задача: разработать фирменный стиль, логотип и единую визуальную систему для внешней и внутренней коммуникации жилого района «Новая Боровая». В 2014 году компания «А-100 Девелопмент» приступила к строительству нового жилого района «Новая Боровая»,... прочитать новость >>

Новость добавлена: 18.06.2015 04:04:14
Автор: Administrator
Просмотров: 1858
Это интересно