«Сoruna branding group» разработала торговую марку «С чистого листа» для компании «Агролайн»

Компания «Агролайн» - один из крупнейших поставщиков охлаждённого и замороженного мяса в России. Планируя освоить новый сегмент свежих овощей и зелени, компания пригласила нас в самом начале проекта для помощи в решении стратегических задач и разработке нового бренда.

«Сoruna branding group» разработала торговую марку «С чистого листа» для компании «Агролайн»

Мы использовали оригинальный подход «CORUNA BRAND REACTOR», чтобы в рамках комплексного проекта вырастить и воспитать бренд овощей, достойный самого взыскательного вкуса.

Выстроенный под Петербургом современный тепличный комплекс и прогрессивные финские и голландские технологии выращивания овощей и зелени в закрытом грунте гарантируют высокое качество и свежесть продукции круглый год. Но необходимо было разобраться в ожиданиях потребителей и проанализировать конкурентное предложение, чтобы понять, какой же бренд выводить на непростой рынок северо-запада.

«Сoruna branding group» разработала торговую марку «С чистого листа» для компании «Агролайн» «Сoruna branding group» разработала торговую марку «С чистого листа» для компании «Агролайн»

Жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области считают овощи и зелень обязательной частью своего рациона - это основной источник витаминов в довольно суровой климатической среде. На момент разработки бренда разнообразие на полках магазинов обеспечивалось преимущественно импортными продуктами. Чистые и аккуратно упакованные овощи привлекательны для потребителей, но отсутствие вкуса овощей, зреющих по пути к потребителю, неизбежно ведёт к разочарованию.

«Сoruna branding group» разработала торговую марку «С чистого листа» для компании «Агролайн» «Сoruna branding group» разработала торговую марку «С чистого листа» для компании «Агролайн»

Мы не только поняли мысли и чувства петербуржцев, но и выявили наиболее перспективное ядро целевой аудитории - АККУРАТИСТКИ, активные современные городские жительницы, для которых превыше всего безопасность, польза, чистота и вкус. Аккуратистки предпочитают продукцию местных производителей, которые смело используют территориальное происхождение в своём позиционировании, однако в силу климатический условий разнообразие их предложения серьёзно ограничено. Заботясь о себе и своих близких, аккуратистки не изменяют своим эстетическим и вкусовым ориентирам - только зрелые овощи могут появиться в домашнем меню.

«Сoruna branding group» разработала торговую марку «С чистого листа» для компании «Агролайн»

Весь проект развивался вокруг идеи достойных выпускников уникального овощного университета, каждый из которых обладает благородным вкусом, раскрывающимся в содержании и в форме. По-настоящему достойный овощ растёт только в правильной среде и получает всё самое необходимое, прежде чем оказаться на столе - плодородную почву, натуральные удобрения, солнечный свет и чистую воду, питающая корневую систему.

Правильное окружение определяет поведение. Ключевая идея бренда легла в основу платформы и одновременно была выбрана клиентом в качестве брендлайна - ОВОЩИ СО ВКУСОМ.

«Сoruna branding group» разработала торговую марку «С чистого листа» для компании «Агролайн»

Мы буквально перевернули страницу импортных «безвкусных» овощей. Местный бренд начинает новую историю. C плодородной почвы под ногами, с солнечного света над головой, с органических удобрений. С первых ростков и молодых стеблей. Каждый овощ - С ЧИСТОГО ЛИСТА.

Название обыгрывает известный речевой фразеологизм и при первом же прочтении раскрывает идею первозданной свежести, производственных знаний и утончённого вкуса каждого овоща. Повторяющиеся слоги благодаря ритмике и мелодике облегчают запоминание.

«Сoruna branding group» разработала торговую марку «С чистого листа» для компании «Агролайн»

Изысканный костюм всегда подчеркнёт исключительный вкус его обладателя. Название «С чистого листа» определило концепцию визуальной идентификации бренда. Абстрактные акварельные разводы на чистом фактурном листе бумаги - яркое минималистичное решение в дизайне упаковки, неявная метафора сочного насыщенного вкуса у спелого овоща. Такое решение позволяет отстроиться от конкурентов именно чистотой и лаконичностью идеи цветового овощного пятна. Система идентификации имеет и потенциал развития для новых сортов овощей, которые впоследствии могут появиться у бренда.

О компании:
«сoruna branding group»
Россия, г. Санкт-Петербург
679679

http://www.coruna.ru/
coruna@coruna.ru

Новость добавлена: 14.06.2015 01:04:08
Автор: Administrator
Просмотров: 1656
< Предыдущая новость
Агентство «SUPERMARKET» обновло дизайн упаковки «Клинские снеки»Агентство «SUPERMARKET» обновло дизайн упаковки «Клинские снеки»

«Клинские снеки» - популярный бренд снековой продукции - один из лидеров российского рынка с долей свыше 50% во многих регионах России. Для линейки соленых рыбных снеков необходимо было разработать упаковку, выделяющую продукт среди конкурентов,... прочитать новость >>

Новость добавлена: 14.06.2015 05:01:44
Автор: Administrator
Просмотров: 1675
Следующая новость >
«Fabula Branding» распрацаван дызайн гандлёвай маркі мясных прадуктаў для грылю «Шпагель»«Fabula Branding» распрацаван дызайн гандлёвай маркі мясных прадуктаў для грылю «Шпагель»

Да задачы зрабіць гандлёвую марку нацыянальна арыентаванай і закласці ў яе беларускамоўную камунікацыю крэатары і дызайнеры «Fabula Branding» падыйшлі з асаблівай асалодай. Канцэпт-дызайн. Асновай новага дызайну стала стылізаваная ў гравюрным... прочитать новость >>

Новость добавлена: 13.06.2015 21:05:54
Автор: Administrator
Просмотров: 1528
Это интересно