В питерском агентстве «No comments» закончили работу над созданием бренда «NearBird» для автосервиса, который обслуживает постгарантийные автомобили премиум-класса «BMW».
Название «NearBird» в переводе на русский язык означает «Возле Птицы». При произнесении названия создается фонетическая схожесть с русским нецензурным выражением, но эта схожесть возникает только при неправильном прочтении названия. Читая по транскрипции и согласно правилам английского языка у нас не возникает нецензурных ассоциаций - [n?? b?:d].
Учитывая факт, что клиенты компании, скорее всего, не будут тратить время на прочтение названия согласно правилам британского варианта английского языка, было принято решение использовать возникающую при произнесении названия ассоциацию в рекламных целях, осознанно указывая на возможность нецензурной коннотации названия.
Для этого был разработан слоган «Починим, «NearBird» и принято решение отказаться от русского варианта начертания фонотипа.
Восприятие слогана потребителем следующее: «починим в любом случае» или «починим, не взирая на условности».
Проанализировав риски, связанные с употреблением названия «NearBird» и слогана «Починим, «NearBird», был сделан вывод о точном попадании в целевую аудиторию компании. Употребление названия и слогана в сочетании с фирменным стилем в рекламе будет способствовать повышению узнаваемости бренда.
Маркетинговая ситуация:
Сегодня рынок постгарантийного обслуживания автомобилей сформирован по большей части из мелких станций технического обслуживания, которые в основном своем большинстве являются переоборудованными гаражами, либо официальными сервисными станциями, которые могут предложить высокое качество ремонта АМ и обслуживания клиентов, но за счет высокой стоимости услуг.
Рынок выглядит достаточно блекло в виду отсутствия на нем сильных игроков, которые отличались бы ярким стилем, четким позиционированием, высоким уровнем обслуживания клиентов и при этом низким уровнем цен по сравнению с официальными сервисными станциями.
Создать альтернативу и призван новый сервис-центр под ярким брендом «NearBird». Сокращенная версия названия «NB service».
Работы:
Нейминг, логотип, фирменный стиль, бренд-бук. В процессе креативные решения для принтов в СМИ и наружки, вирусные видеоролики и web-сайт http://near-bird.ru/.
Обоснование бренд-концепции:
Логотип является фундаментальным элементом фирменного стиля, запоминание которого играет ключевую роль в узнаваемости компании. Логотип представляет собой сочетание знака, фонотипа и дескриптора.
На логотипе изображена птица, помещенная внутрь шестеренки. Птица является движущей силой шестеренки, а значит и всего механизма.
Птица - символ движения, полета, стремительности. Такие же определения характерны и для автомобилей марки «BMW». Сама история этой автомобильной марки непосредственно связана с небом - компания «BMW» была основана как завод авиационных двигателей.
Шестеренка - символ надежности, лаконичности, прочности и долговечности. Все эти качества присущи автомобилям марки «BMW».
Птица в шестеренке - это мощь полета в механической оболочке. Именно оригинальная конструкция электро-автомобиля с моторами, размещенными в ступицах передних колес, принесла Фердинанду Порше в 1900 году мировую славу.
«NB service» - сокращенный вариант названия «NearBird».
Он образован методом аббревиации первых букв составляющих основное название английский слов Near и Bird. Задачей названия «NB service» является максимальное упрощение использования имени бренда «NearBird».
Сокращенное название следует использовать в устной речи для удобства произношения и простоты восприятия, а так же во внутреннем документообороте. Аббревиатурный вариант нейминга «NB service» является равноценной альтернативой основному названию «NearBird», и может быть использован в случаях, когда по определенным причинам основной вариант нейминга не может быть употреблен.
«NearBird» - молодой и яркий бренд, запоминающийся благодаря сочетанию спорного нейминга, оригинального логотипа и использованию строгого классического сочетания черного, желтого и белого цветов.
Целевая аудитория компании - мужчины, от 20 до 55 лет, предпочитающие постгарантийные автомобили марок: «BMW», но не желающие переплачивать за обслуживание и ремонт своих автомобилей в официальных дилерских центрах.
О компании:
Студия «No-comments»
197101, Санкт-Петербург, Каменноостровский пр-т д.26-28
+7 812 380 88 81
+7 812 380 88 81
http://n-comments.com/
info@n-comments.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 11101
