«SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг»

Создание нового бренд-позиционирования для одного из лидеров региональной строительной отрасли потребовало от «SmartHeart» восьми месяцев труда и применения уникальных методик.

«SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг»

Станислав Окрух, креативный директор «SmartHeart»:

«С «Монолитхолдингом» нас связывает не только давняя дружба, но и общие ценности. Это заказчик смелый в своих планах и стремящийся к новациям: компания хочет сказать свое слово в архитектурном дизайне, активно сотрудничает с японскими и шведскими бюро. Недавно «Монолитхолдинг» отметил свое 25-летие. Почувствовав изменение состояния рынка и новые вызовы, менеджмент решил использовать ребрендинг как точку роста на следующие 25 лет. Именно поэтому мы работали в тесном контакте с собственниками и «топами» - на том единственно возможном уровне управленческой воли, который позволяет совершать революционные изменения в компаниях».

«SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг» «SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг» «SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг» «SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг» «SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг» «SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг»

Современный образ строителя будущего - лидера и инноватора, - появился в результате нескольких воркшопов с руководителями компании. Главной задачей этих мозговых штурмов был поиск собственной идентичности.

«Этот логотип, эти шрифты и эти цвета воплощают все, за то мы любим свою работу».

Юрий Михальченко, арт-директор «SmartHeart»:

«Когда мы мы работаем с брендингом строительных объектов, где срок активной маркетинговой жизни бренда составляет 3-5 лет, в таких проектах не всегда получается глубоко погружаться в суть самого девелопера. Ребрендинг строительной компании - принципиально другая история, требующая глубокого внедрения. Нам пришлось «залезть в головы» ее сотрудников, понять, в чем их амбиции, что их вдохновляет и мотивирует. Мы проанализировали всех конкурентов и соотнесли их с позиционированием клиента. Мы убрали все существовавшие в компании разночтения в стратегическом видении и пришли к простой пропорции: «Монолитхолдинг» - это на 70% инноватор и на 30% лидер».

«SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг» «SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг» «SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг» «SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг» «SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг» «SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг»

На основании одобренного клиентом позиционирования SmartHeart® создал новый, инновационный по своему духу логотип и узнаваемый коммуникационный язык. Новый бренд разговаривает с аудиторией терминами технологичности и открытости. В коммуникации с потребителем возникают такие визуальные мотивы, как окна «в пол», панорамы за окном, взгляд через стекло внутрь помещения, дружелюбные лица за стеклом и пр.

«Ребрендинг строительной компании - принципиально другая история, требующая глубокого внедрения».

Казим Абасов, заместитель председателя правления компании «Монолитхолдинг»:

«Нам важно, чтобы цели нашей компании были ясны, а ценности - прозрачны для окружающих. Именно поэтому новый логотип словно отлит из стекла. Сохраняя преемственную связь со старым лого, он в прямом смысле слова отражает открытость «Монолитхолдинга», его смелость и устремленность в будущее. Этот логотип, эти шрифты и эти цвета воплощают все, за что мы любим свою работу. Синий - это энергия лидерства и отражение неба в фасадах башен. Серый - цвет металла, воплощение инноваций и высоких технологий. Стекло - символ прозрачности и открытости миру».

«SmartHeart» провел ребрендинг лидера строительной компании «Монолитхолдинг»

Визуальный язык поддержан новыми вербальными смыслами. У компании появился слоган «Будущее обретает форму», новые шаблоны деловой документации, большой презентационный буклет (сделан в сотрудничестве с копирайтерским агентством «Твердый знак») и возможность «разговаривать» на иностранных языках - поскольку «Монолитхолдинг» работает с японцами и шведами, часть рекламных сообщений интригует потребителя иероглифами и скандинавскими диактритическими знками.

Принципам инновационности и лидерства подчинены все направления и проекты холдинга. «SmartHeart» провел частичное репозиционирование и нашел новый фокус в уже строящихся объектах. В результате такой «синхронизации» возникла единая бренд-архитектура, где каждый объект «Монолитхолдинга» выглядит и является максимально передовым с точки зрения прогресса.

В рамках проекта был разработан брендбук компании, который рассказывает о позиционировании, философии бренда и его основных ценностях. А так же содержит правила по использованию фирменного стиля бренда.

Новость добавлена: 07.05.2015 18:37:37
Автор: Administrator
Просмотров: 2942
< Предыдущая новость
Агентство «SUP» проводит рекламную кампанию для мороженого «J?ttis»Агентство «SUP» проводит рекламную кампанию для мороженого «J?ttis»

Мороженое, которое сносит голову! О компании:Агентство «SUP»ул. Комсомольская, 3. Минск, 220030, Беларусь+375 17 327 43 26+375 29 119 38 24 sup-sup.comsup@sup-sup.com ... прочитать новость >>

Новость добавлена: 07.05.2015 22:34:55
Автор: Administrator
Просмотров: 2436
Следующая новость >
«anno domini design group» разработал навигацию для курота «РОЗА ХУТОР»«anno domini design group» разработал навигацию для курота «РОЗА ХУТОР»

«Роза Хутор» - круглогодичный курорт мирового класса. Принимает до 10000 посетителей ежедневно. Круглый год курорт предлагает гостям прекрасную возможность увлекательно и с пользой для здоровья провести время. Зимой к услугам отдыхающих уникальные... прочитать новость >>

Новость добавлена: 07.05.2015 14:40:36
Автор: Administrator
Просмотров: 2870