«Артоника» разработала рекламную кампанию для жилого квартала «RedSide»

RedSide - многофункциональный жилой квартал, расположенный в центре Москвы, в престижном районе Красная Пресня.

Сегодня объектам недвижимости достаточно сложно выделиться на рынке премиум-сегмента из-за постоянно растущей конкуренции. Поэтому в проекте стояла задача разработать такую коммуникацию «RedSide», которая раскрывала бы преимущества квартала в неожиданном ракурсе, завоевывая тем самым внимание потенциальных покупателей.

Решение.

Для продвижения был использован парадоксальный прием: сообщение о достоинствах «RedSide» намерено преуменьшено и превращено в псевдонедостатки. В заголовках, построенных по принципу «слишком хорошо», с одной стороны отражены конкретные преимущества квартала, с другой - подчеркнут класс объекта. Квартал действительно имеет неоспоримые преимущества, что позволяет использовать подобную интонацию в рекламных коммуникациях. Тем самым «RedSide» как бы вступает в диалог с потенциальными покупателями, предлагая им оценить, достаточно ли они сами «слишком», чтобы позволить себе жить в таком уникальном месте.

Результат.

В ходе работы удалось создать универсальную креативную стратегию на весь 2015 год, в которой каждое преимущество жилого квартала «RedSide», выраженное посредством уникального сообщения, подчинено центральной идее. Рекламная кампания с самого начала показала свою эффективность. Неожиданная интонация, разнообразие сюжетов и широкий охват целевой аудитории, все это позволило жилому кварталу «RedSide» обратить на себя внимание потенциальных покупателей.

О компании:
«Артоника»
Москва, ул. Казакова, д.6, стр.1
(495) 988-62-50
(495) 917-92-37

http://artonica.ru/
info@artonica.ru