«Logitech» и «Электросила». Не переставай меняться!

Коммуникационная группа «Subbota» разработала и реализовала действительно яркую рекламную кампанию по продвижению акционных товаров «Logitech» в сети магазинов «ЭЛЕКТРОСИЛА».

«Logitech» и «Электросила». Не переставай меняться!

Для стандартных каналов коммуникации были разработаны интернет-баннеры, радиоролики, а также ключевые визуалы для POS-материалов: плакатов и корзин. В качестве key visual кампании был выбран хамелеон - животное, известное своей способностью менять цвет.

Для продвижения акции было решено использовать дополнительные каналы коммуникации: поскольку предложенные товары отличались цветовым разнообразием, мы решили «оживить» нашего маскота. Именно так в социальных сетях появились профили хамелеона Луиджи.

Аккаунты Луиджи велись в социальных сетях VK, Twitter и Instagram. В онлайн-пространстве хамелеон позиционировался как общительный парень, любящий приключения и новые знакомства. Отличительным знаком Луиджи в соцсетях стал хэштег #хамми.

В «хамелеоньей» линии потребителям была предложена следующая легенда: хамелеон-швейцарец (главный офис компании Logitech находится именно в этой стране) по имени Луиджи приехал в Беларусь за новыми впечатлениями и знакомствами. Дружелюбный зверёк очень быстро стал знаменитым: Луиджи не только приглашали в гости, но даже рисовали его портреты!

Хамелеон знакомился с популярными в Беларуси людьми (лидерами мнений) и делал отчеты об этих встречах в своих аккаунтах. Лидеры мнений, в свою очередь, размещали в личных профилях и блогах собственные впечатления о новом знакомстве.

Особое внимание уделялось Instagram-аккаунту ввиду экзотичности и яркости выбранного маскота. За время существования аккаунта было получено более 8 500 «лайков» и более 200 комментариев.

Такая популярность привела к тому, что хамелеон стал героем сюжета телеканала «СТВ» о животных-звёздах Instagram.

Луиджи понравилось в Беларуси, поэтому он начал искать работу, чтобы оплачивать свои «хамелеоньи» расходы: аренду аквариума, покупку сверчков на завтрак и т.д. Именно в этот момент линия традиционной рекламы и линия пиара маскота, которые шли отдельно друг от друга, начали соединяться.

Хамелеон отправился на собеседование в «ЭЛЕКТРОСИЛУ», чтобы претендовать на должность консультанта по товарам «Logitech», после которого его пригласили на работу. Видео с этого интервью было размещено на собственном YouTube-канале Луиджи и собрало более полутысячи просмотров

Последним этапом рекламной кампании стала BTL-активность в ТРЦ «ЭКСПОБЕЛ», в котором расположен супермаркет «ЭЛЕКТРОСИЛА», где поклонники смогли пообщаться с Луиджи вживую. Во время BTL-активности каждый желающий мог сфотографироваться с хамелеоном, получить консультацию по акционной продукции «Logitech» от девушек-промоутеров и приобрести понравившиеся товары. После каждого дня работы Луиджи в качестве консультанта в социальных сетях появлялись всё новые и новые фотографии. Пополняли контент не только рядовые пользователи, но и крупные интернет-порталы. Так, первый день работы хамелеона был освещен белорусским интернет-гигантом onliner.by.

Достигнутые результаты еще раз подтвердили тот факт, что белорусские потребители готовы к нестандартной коммуникации при помощи социальных медиа.

«Logitech» и «Электросила». Не переставай меняться! «Logitech» и «Электросила». Не переставай меняться! «Logitech» и «Электросила». Не переставай меняться! «Logitech» и «Электросила». Не переставай меняться! «Logitech» и «Электросила». Не переставай меняться! «Logitech» и «Электросила». Не переставай меняться!

Репортаж телеканала СТВ

О компании:
Рекламное агентство «Суббота»
РБ, г.Минск, ул. В.Хоружей 22-601
(+375 17) 233-62-67
(+375 17) 233-62-57

http://subbota.by
info@subbota.by

Новость добавлена: 07.02.2015 13:14:42
Автор: Administrator
Просмотров: 2146
< Предыдущая новость
«Недели домашней кухни с МАГГИ® НА ВТОРОЕ» стартуют по всей России«Недели домашней кухни с МАГГИ® НА ВТОРОЕ» стартуют по всей России

«Progression» совместно с «Momentum» запускает федеральную акцию от компании Nestle «Недели домашней кухни с МАГГИ® НА ВТОРОЕ». Акция пройдет во всех городах России с 19 января по 12 апреля 2015 года. Для участия в розыгрыше нужно приобрести... прочитать новость >>

Новость добавлена: 09.02.2015 00:55:48
Автор: Administrator
Просмотров: 1921
Следующая новость >
Агентство «Promaco» разработала креативную концепцию дизайна для компании «Рэмос-Альфа»Агентство «Promaco» разработала креативную концепцию дизайна для компании «Рэмос-Альфа»

Агентство «Promaco» разработало новую креативную концепцию дизайна для компании «Рэмос-Альфа» в рамках ребрендинга последней. Теперь производство упаковки из гофрокартона может быть ярким и необычным. «Рэмос-Альфа» является не только одним... прочитать новость >>

Новость добавлена: 07.02.2015 05:17:42
Автор: Administrator
Просмотров: 2090
Это интересно