Агентство «Артоника» разработало концепцию бренда загородного комплекса для пожилых людей

Загородный комплекс «Монино» - один из пионеров российского рынка частных компаний, предлагающих профессиональный уход за пожилыми людьми.

Агентство «Артоника» разработало концепцию бренда загородного комплекса для пожилых людей

Это во всех отношениях очень непростой рынок. Принятие решения о пожилых родственниках, теряющих самостоятельность, связана с тяжелым психологическим фоном. И стереотип дома престарелых, доставшийся нам в наследство от советских времен, только усугубляет эту ситуацию. Прежняя государственная система почти прекратила свое существование, а новая рыночная еще продолжает формироваться.

Агентство «Артоника» разработало концепцию бренда загородного комплекса для пожилых людей

В силу этого существенная часть спроса удовлетворяется полулегальными частными «пансионатами», предлагающими услугу по заниженной цене за счет экономии на персонале, несоблюдения санитарных и медицинских норм.

Целью проекта в этих условиях было создание бренда, способного: задать ориентиры потребительского выбора на слабо структурированном рынке и занять на нем верхний ценовой сегмент.

При этом бренд должен был обладать потенциалом для развития на его базе специализированной сети.

Агентство «Артоника» разработало концепцию бренда загородного комплекса для пожилых людей

Решение.

Бренд-платформа была разработана на основе исследования восприятия существующих и потенциальных клиентов, а также потребителей услуг комплекса «Монино». Важно отметить, что в этой сфере потребители и клиенты - это не одни и те же люди, поскольку платят за услуги и пользуются ими разные поколения. В основе визуальной концепции лежит метафорическое представление жизни как вечно растущего дерева, крона которого состоит из множества человеческих судеб. Одни «листья» сменяются другими, но пока существует забота поколений друг о друге, это дерево растет и крепнет.

Графическое решение представляет собой инициал имени бренда, литеру «М», выполненную в изящной каллиграфической манере и вписанную в качестве «ствола» в стилизованную крону. Здесь, помимо ключевых ценностных ассоциаций, работают и ассоциации с уютом загородной жизни, расположением в лесу, обширной собственной территорией - важными фукнкциональными преимуществами. Достаточно живое и, в то же время, благородное сочетание основных фирменных цветов создает ощущение респектабельности и комфорта.

Результат.

В рамках первого этапа проекта, завершенного к моменту подготовки этого описания, разработаны: бренд-платформа, коммуникационная матрица, новый функциональный дескриптор, брендлайн, визуальная концепция, базовые константы бренда, дизайн-стандарты рекламных материалов и системы навигации на территории комплекса. Одна из основных особенностей проекта состоит в том, что на российском рынке у комплекса «Монино» нет ни одного конкурента с полноценной системой идентификации бренда. И уже сам факт появления сильного игрока, решившего такую задачу, можно считать значительным маркетинговым преимуществом.

Агентство «Артоника» разработало концепцию бренда загородного комплекса для пожилых людей

О компании:
«Артоника»
Москва, ул. Казакова, д.6, стр.1
(495) 988-62-50
(495) 917-92-37

http://artonica.ru/
info@artonica.ru

Новость добавлена: 06.01.2015 21:09:56
Автор: Administrator
Просмотров: 1614
< Предыдущая новость
Студия Артемия Лебедева разработала туристический логотип Калининградской областиСтудия Артемия Лебедева разработала туристический логотип Калининградской области

Калининградская область - самый западный регион России, известный крупнейшим в мире янтарным производством, длинными песчаными косами и старинными германскими постройками. До 1945 года область являлась частью Восточной Пруссии, а Калининград... прочитать новость >>

Новость добавлена: 07.01.2015 01:07:10
Автор: Administrator
Просмотров: 1712
Следующая новость >
Агенство «AVC» разработало КАЛЕНДАРЬ-ЭКСПЕДИЦИЯ ДЛЯ КОМПАНИИ «ФРАНДЕСА»Агенство «AVC» разработало КАЛЕНДАРЬ-ЭКСПЕДИЦИЯ ДЛЯ КОМПАНИИ «ФРАНДЕСА»

Компания «Франдеса» - яркий представитель белорусских производителей нового поколения. Это стало традицией - каждый год мы делаем для компании календарь. Корпоративный календарь давно перестал быть только средством определения даты и времени... прочитать новость >>

Новость добавлена: 06.01.2015 17:12:28
Автор: Administrator
Просмотров: 1505
Это интересно