Загородный комплекс «Монино» - один из пионеров российского рынка частных компаний, предлагающих профессиональный уход за пожилыми людьми.
Это во всех отношениях очень непростой рынок. Принятие решения о пожилых родственниках, теряющих самостоятельность, связана с тяжелым психологическим фоном. И стереотип дома престарелых, доставшийся нам в наследство от советских времен, только усугубляет эту ситуацию. Прежняя государственная система почти прекратила свое существование, а новая рыночная еще продолжает формироваться.
В силу этого существенная часть спроса удовлетворяется полулегальными частными «пансионатами», предлагающими услугу по заниженной цене за счет экономии на персонале, несоблюдения санитарных и медицинских норм.
Целью проекта в этих условиях было создание бренда, способного: задать ориентиры потребительского выбора на слабо структурированном рынке и занять на нем верхний ценовой сегмент.
При этом бренд должен был обладать потенциалом для развития на его базе специализированной сети.
Решение.
Бренд-платформа была разработана на основе исследования восприятия существующих и потенциальных клиентов, а также потребителей услуг комплекса «Монино». Важно отметить, что в этой сфере потребители и клиенты - это не одни и те же люди, поскольку платят за услуги и пользуются ими разные поколения. В основе визуальной концепции лежит метафорическое представление жизни как вечно растущего дерева, крона которого состоит из множества человеческих судеб. Одни «листья» сменяются другими, но пока существует забота поколений друг о друге, это дерево растет и крепнет.
Графическое решение представляет собой инициал имени бренда, литеру «М», выполненную в изящной каллиграфической манере и вписанную в качестве «ствола» в стилизованную крону. Здесь, помимо ключевых ценностных ассоциаций, работают и ассоциации с уютом загородной жизни, расположением в лесу, обширной собственной территорией - важными фукнкциональными преимуществами. Достаточно живое и, в то же время, благородное сочетание основных фирменных цветов создает ощущение респектабельности и комфорта.
Результат.
В рамках первого этапа проекта, завершенного к моменту подготовки этого описания, разработаны: бренд-платформа, коммуникационная матрица, новый функциональный дескриптор, брендлайн, визуальная концепция, базовые константы бренда, дизайн-стандарты рекламных материалов и системы навигации на территории комплекса. Одна из основных особенностей проекта состоит в том, что на российском рынке у комплекса «Монино» нет ни одного конкурента с полноценной системой идентификации бренда. И уже сам факт появления сильного игрока, решившего такую задачу, можно считать значительным маркетинговым преимуществом.
О компании:
«Артоника»
Москва, ул. Казакова, д.6, стр.1
(495) 988-62-50
(495) 917-92-37
http://artonica.ru/
info@artonica.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 2840