Креативная компания «ARMBRAND» по заданию ГП «Этанол» разработала потенциальный бренд для белорусского рынка крепкого алкоголя в среднем ценовом сегменте...
ГП «Мозырский комбинат «Этанол» обратился в креативную компанию «ARMBRAND» с задачей разработать потенциальный бренд для белорусского рынка крепкого алкоголя в среднем ценовом сегменте.
Результатом стала серия водки, настойки и бальзама «Егерь» с позиционированием продукта в 60-70-е.
Ключевое сообщение бренда - ДОВЕРИЕ.
Специалисты «ARMBRAND» предложили использовать персонификацию, как часть торговой марки, для наиболее эффективного продвижения в связи с жесткими ограничениями на рекламу алкогольной продукции.
Образом для персонажа выбран благородный олень, являющийся как символом охоты (идеальная цель), так, и в европейском фольклоре, выступающий хранителем леса, что удачно коррелирует с названием. В дизайне сознательно использованы отсылки к мировым брендам «Jagermeister» и «Glenfiddich» для европеизации образа. Персонаж позволяет выстраивать эффективные маркетинговые коммуникации.
Рукописно созданное уникальное шрифтовое начертание торговой марки вызывает нужные ассоциации c 60-70 гг. Книжки-айстопперы с интересными маркетинговыми текстами, созданные копирайтерами «ARMBRAND», помогают увеличению продаж. Дизайнерски подается вся информация, в том числе и штрихкод.
Универсальные «говорящие» воблеры, «непрерывный» шелфтокер на полке и заметный гофрокороб, также способствуют продажам.
Комплекс работ, выполненный «ARMBRAND» позволил без крупных инвестиций занять место на алкогольных полках магазинов.
О компании:
ARMBRAND
Россия, Москва
(+7 495) 510 05 44
http://WWW.ARMBRAND.COM
info@armbrand.com
Автор: Administrator
Просмотров: 13173
