Проект начинался год назад с задачи изменить логотип и разработать единый визуальный образ продукции ТМ «Томин Хлеб». Но в результате он перерос в масштабный ребрендинг самой торговой марки «Томин Хлеб», повлекший за собой и остальные изменения.
«Томин Хлеб» - это небольшое предприятие, уже известное своим вкусным хлебом, который выпекается с 1992 года.
В основу обновленного бренда лёг образ современной частной пекарни, где заботливая хозяйка следит за высоким качеством продукта, откуда на протяжении уже более двух десятков лет хлеб ежедневно ещё свежим попадает на прилавок.
При изменении архитектуры бренда был существенно пересмотрен ассортиментный ряд, теперь вся продукция «Томин Хлеб» имеет чёткую структуру, удобную и для посредников, и для конечного потребителя. Все изделия делятся на линейки: «Классика», «Источник Здоровья», «Русские Рецепты», также есть кондитерская серия.
Каждая линейка имеет свои стилеобразующие элементы, отличающие её от остальных. В дизайне упаковок акцент сделан именно на особенностях конкретного продукта, он имеет свою вкусную легенду, позволяющую полнее раскрыть его суть. Логотип производителя отходит на второй план, оставаясь, тем не менее, заметным. Главным визуальными элементами, объединяющими все линейки, стали: оригинальные иллюстрации, рукописные шрифты и общие композиционные приемы. В целом, визуально бренд изменился кардинально.
"Основная задача, которую нашему агентству удалось решить в ходе работы, - это отстроить бренд от конкурентов на перенасыщенном рынке, и донести с помощью дизайна основные ценности бренда - хлеб из современной частной пекарни из заботливых рук", - рассказали в агентстве.
О компании:
PavlovS Design
Рязань, 2-й Школьный переулок, д. 1, офис 5. Ближайшая остановка: площадь Победы
(4912) 92-14-43
(4912) 96-31-02
http://www.pavlovs-design.ru/award/broyler-ruazan-2012/
pavlovs_design@mail.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 4623
