Крупнейший немецкий производитель обоев под покраску - «ERFURT» - запустил рекламную кампанию в России. Креативную концепцию и key-visual разработало брендинговое агентство «Depot WPF».
Компания «ERFURT» работает в Германии с 1827 года, марка знакома уже нескольким поколениям покупателей и воспринимается как лидер рынка. На российском рынке продукция «ERFURT» появилась всего несколько лет назад и пока не успела получить такую популярность. «Много нашего времени и усилий уходит на то, чтобы рассказать, кто мы такие, вместо того, чтобы рассказывать о преимуществах продукции, - комментирует менеджер по маркетингу «ERFURT» Ирина Першина. - Кроме того, многие наши продукты выглядят очень непривычно для российского потребителя (например, обои с древесным волокном и 100% флизелиновые обои). Это часто затрудняет принятие решения о покупке. Целью рекламной кампании было снять этот барьер».
«Depot WPF» разработало концепцию рекламной кампании, которая рассказывает о марке «ERFURT» и знакомит с основными ее продуктами. В центре key-visual - образ строителя: на данном этапе основная целевая аудитория ERFURT в России - строительные организации. «Но несмотря на то, что кампания B2B-ориентирована, мы избегали чрезмерной серьезности. Нам хотелось, чтобы тональность рекламы подчеркнула легкость работы с продукцией бренда», - говорит творческий директор «Depot WPF» Анастасия Третьякова.
Один из принтов объясняет ключевые преимущества работы с маркой «ERFURT» в целом. Другие принты описывают отличительные черты двух главных линеек продукции. Бумажные обои ERFURT-Rauhfaser скрывают дефекты стены и поэтому могут клеиться на неподготовленную поверхность. Флизелиновые обои ERFURT-Vliesfaser предотвращают появление трещин, укрепляя стены.
О компании:
«Depot WPF Brand & Identity»
109004, Москва, Пестовский пер., д.16, стр.2, Бизнес-центр АКМА, 4 этаж
+7(495)363-2288
http://www.depotwpf.ru/
Автор: Administrator
Просмотров: 3397
