Задача: разработать систему визуальной айдентики и концепцию дизайна упаковки для нового бренда с возможностью применения в нескольких линейках разных продуктов.
Решение: Был разработан дизайн этикетки для серии новых косметических средств «Краса», а именно, шампуней, бальзамов, лосьонов, молочка для тела и мыла. Центральной частью композиции стал логотип, эффектно сочетающий шрифтовое решение и графический символ - «калейдоскоп». В его основу лёг устойчивый круг, символизирующий спокойствие, гармонию и равновесие. Этот элемент построен по принципу «золотого сечения» и подчёркивает эмоциональную и рациональную составляющие понятия «гармония».
Метафорически символ может быть представлен как внутренний мир женщины - ее ощущения, желания, стремления быть красивой. Его лепестки - это движение, развитие, стремление раскрыться в полной мере. В таком многогранном символе мы видим и природный образ красоты - цветок, и сияние звезды - как воплощение мечты. Также он может быть фрагментом причудливой картины, которая складывается из разных элементов в «окошке» калейдоскопа. Движение во внешний мир идёт из самого центра, из глубины - это проявление женской сущности - желание впечатлять и восхищать, чувствуя уверенность в своих силах и красоте.
Логотип вариативен и имеет свои особенности в зависимости от конкретного продукта.
Гели.
Линейка гелей выглядит вдохновляюще красочной, так как это продукт, созданный формировать настроение женщины. Зачастую выбор подобного товара обусловлен исключительно эмоциональным импульсом - привлекательным запахом и цветом товара. В этом случае задача дизайна привлечь внимание и заинтересовать покупательниц. Переливающийся, красочный «калейдоскоп», размещённый на прозрачном флаконе гелей «Краса», придаёт этикетке эмоциональность. Его цветовая гамма сочетается с цветом продукта.
Цвет «лепестков-вкраплений» перекликается и с металлизированной плашкой с названием геля. Яркое оформление флакона делает завершённым эффектная контрэтикетка, «лепестки» калейдоскопа создают необычный, мерцающий эффект. А сочетание сочных цветов выигрышно подчёркивает ингредиентный состав геля.
Бальзамы-ополаскиватели и шампуни.
Дизайн этой категории продуктов максимально функционален и более сдержан. Ведь в данном случае этикетка выполняет не только эстетическую, но и информационную функцию - каждая покупательница выбирает товар в соответствии с его определёнными характеристиками. Здесь «калейдоскоп» выглядит «тонким», нежным и гармоничным элементом жемчужно-белых бутылок бальзамов и шампуней «Краса». Такой эффект достигается за счёт «ювелирной» растяжки цвета, позволяющей графическому элементу логотипа постепенно «раствориться» на жемчужной глади флакона. Цветовая гамма «калейдоскопа» меняется в зависимости от ингредиентного состава шампуня или бальзама.
Мыло.
Оформление флаконов с мылом «Краса» основано на укрупнённых деталях, так как подобный продукт не имеет функциональных особенностей и не требует акцента на информационной составляющей. Отличительная черта линии средств по уходу за телом - более крупное и яркое изображение ингредиентов, входящих в состав мыла.
Цветовое решение вкраплений «лепестков» калейдоскопа выполнено в связке с цветом информационной плашки.
О компании:
«A.I.D.A Pioneer»
Республика Беларусь, 220037 г. Минск, ул.Уральская, 3
/+375 17/ 230 72 60
/+375 17/ 230 32 76
http://aidapioneer.com/
info@aidapioneer.com
Автор: Administrator
Просмотров: 3627
