Брендинговое агентство «RUNWAY BRANDING» завершило доработку дизайна водки ТМ «НАСТОЯЩАЯ», проведя плановый рестайлинг продукта.
«Мы вместе с Клиентом шли к этому образу несколько лет, постепенными улучшая продукт выверенными шагами. Всего за три года работы над проектом было выпущено в продажу три промежуточных варианта водки, пока, наконец, мы не пришли к финальной версии» - говорят в агентстве.
На старте проекта перед агентством стояла невероятно сложная задача репозиционирования продукта, перемещения ТМ из одного ценового сегмента в другой, более высокий.
На начальной стадии проекта агентство кардинальным образом изменило дизайн-концепцию этикетки, слегка доработав формообразование бутылки. Со стороны Клиента был запущен процесс глобального технического переоснащения производства, введены в действие инновационные решения в области подготовки воды и спирта.
Отличительными особенностями при этом стали: использование воды глубинных горизонтов, обладающей особой мягкостью, уникальная технология нанофильтрации воды, гарантирующая чистоту и прозрачность продукта, технология насыщения водного раствора озоном.
Эффект технологического переоснащения производства сказался незамедлительно - водки ТМ «НАСТОЯЩАЯ» стали лауреатами (золотая и серебряная медаль) таких престижных конкурсов, как SPIRIT CHALLENGE 2013 UK, UNITED VODKA 2014 VARNA.
Основными характерными чертами нового образа стали технологичность, инновационность, мужская строгость, лаконичность. Дизайн нацелен на донесение и усиление качественных сторон продукта, все уникальные технологические преимущества раскрываются в дизайне максимально подробно. Разработанный знак водки «НАСТОЯЩАЯ», выполненный в виде оригинального знака качества, является центральным композиционным акцентом этикетки и гарантирует «настоящее» качество продукта. В целом этикетка создана с применением множества сложнейших полиграфических приемов, защищающих бренд от подделки и усиливающих эффект «качественной», хорошо продуманной и сделанной водки.
Работа с формообразованием бутылки также была нацелена на создание ощущения «завершенного» продукта: штоф стал чуть уже и выше, приобрел особые мягкие скругления углов, за счет чего бутылка удобно ложится в руку; изменилась форма плеч бутылки; диаметр и венчик горла изменены под новый, более широкий колпак с дозатором; на оборотной стороне продукта появилась широкая выступающая надпись «НАСТОЯЩАЯ», усиливающая тактильные свойства бутылки.
«На данный момент водка «НАСТОЯЩАЯ» представлена в крупнейших российских торговых сетях по всей стране и показывает уверенную динамику роста продаж» - говорят в «НАСТОЯЩЕЙ АЛКОГОЛЬНОЙ КОМПАНИИ».
О компании:
Агентство "RUNWAY BRANDING"
г. Москва Ленинградский проспект, 39 стр 14 Горбачев-Фонд
(495) 945 -74-01
(495) 945 -74-01
http://runwaybranding.ru
info@rwba.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3501
