Цель: Разработать единую коммуникативную и визуальную платформу для продвижения продуктов и услуг МТБанка для юридических лиц малой и средней форм собственности.
Задачи:
• Создать коммуникационную платформу, которая позволит четко идентифицировать рекламные материалы, продвигающие продукты и услуги для малого и среднего бизнеса.
• Создать целостное представление об МТБанке, как о лучшем банке для малого и среднего бизнеса.
• Отстроиться от коммуникации банков-конкурентов.
• Закрепить положительный имидж МТБанка.
Целевая аудитория:
Директора, учредители, финансовые директора, главные бухгалтера и другие лица, принимающие или инициирующие решения, касающиеся финансов в данного рода компаниях.
Бэкграунд:
Анализируя целевую аудиторию, мы заметили одну особенность: специалисты, так или иначе работающие с финансами, всех людей делят на две категории - физиков и юриков (и сами себя относят ко вторым).
Еще одной особенностью анализа целевой аудитории стал тот факт, что в отличие от крупного бизнеса, наша ЦА не имеет огромных масштабов реализации своих товаров/услуг и не считает себя крупными акулами бизнеса.
Поэтому и тональность коммуникации должна соответствовать их мироощущению, быть без излишнего пафоса.
Решение:
Демонстрировать преимущества продуктов и услуг банка для юридических лиц малой и средней форм собственности, через позитивные истории успешного представителя целевой аудитории, являющегося клиентом МТБанка.
Так, главным героем коммуникации стал юрик - собирательный образ руководителя малого и среднего бизнеса, специалиста, ответственного за финансовые решения в своей организации.
Так как собирательный образ не может олицетворять какого-либо конкретного человека, для создания графических материалов было принято решение использовать иллюстрацию. Тем более, что такая подача заметно отличается от рекламных материалов других банков.
Примеры иллюстраций главного героя:
Для того, чтобы подчеркнуть позитивный характер коммуникационной платформы, было решено размещать хедлайны в стихотворной форме.
А чтобы не загромождать макеты большим количеством текста, объясняющего суть предложения, преимущества доносятся посредством инфографики.
Итогом разработанной единой коммуникативной и визуальной платформы для продвижения продуктов и услуг МТБанка для юридических лиц малой и средней форм собственности стал первый макет, продвигающий депозиты МТБанк.
О компании:
РЕКЛАМНАЯ ГРУППА «TDI GROUP»
Минск, пр.Партизанский, 6Д, офисы 402,404, 412
+375 (17) 298-49-15
+375 (17) 298-49-15
http://www.tdi.by/
info@tdi.by
Автор: Administrator
Просмотров: 3212
