Задача: рестайлинг минеральной воды
Логотип.
При разработке дизайна особое внимание было уделено созданию нового образа бренда «Аквiлiя» через лого и бренд-зону, которые бы легко считывались, были заметными и хорошо запоминались. Так появились крупный шрифтовой логотип и плашка с природным дизайном, четко отстраивающие бутылку на полке.
«В новом дизайне все работает на то, чтобы отстроить продукт от конкурентных аналогов».
Рестайлинг дизайна.
Прозрачность этикетки, хвойно-лиственный лес, окутанный облаками, их зеркальное отражение в водной глади - все это призвано транслировать идеи природности и натуральности воды, которая обладает уникальным 4-компонентным минеральным составом и берется из источника, не имеющего аналогов в Беларуси.
Важный нюанс: «Аквiлiя» является низкоминерализованной водой, а значит, подходит для ежедневного употребления. Идею ее минеральной «легкости» мы постарались передать через визуальный эффект звуковой дорожки - своей ритмичностью края верхушек деревьев напоминают запись эха, возможного только в условиях открытого пространства, где легко и свободно дышится. Все вместе это работает на восприятие воды как полезной, но в то же время не отяжеляющей организм избыточными минералами.
«Прозрачность этикетки, хвойно-лиственный лес, зеркальное отражение облаков в водной глади поддерживают идеи природности и натуральности воды».
Отметим, что белорусы издревле гордятся красотой своей природы и с благодарностью относятся к тому, что она дает. Коммуникация с потребителем строится именно на этих ценностях: гордости за свое и объяснении пользы минеральной воды для здоровья.
Влияние на организм натрия, магния, хлорида и кальция, одновременное наличие которых в составе «Аквiлii» и делает ее уникальной, отражены на этикетке в красочной позитивной инфографике, которая в том числе еще раз подчеркивает ее природность через изображение источника, бьющего из земли.
«Природный» дизайн этикетки гармонично сочетается с прозрачным голубоватым пластиком бутылки, а также с ее формой: «слоистость» последней символизирует слои почвы, через которые вода выходит на поверхность.
Дифференциация минеральной воды по видам происходит за счет цветовой кодификации: красный цвет этикетки - у воды с газом (индикатор активности), зеленый - без него (цвет спокойствия).
«Природный» дизайн этикетки гармонично сочетается с прозрачным зеленоватым пластиком бутылки, а также с ее формой».
О компании:
Fabula Branding Company
220013, Минск, ул. Сурганова, 41, оф. 301, 303
+375 17 29-29-123
http://www.fabula.by/
info@fabula.by
Автор: Administrator
Просмотров: 3168
