Название «Легко!» родилось из очень простой мысли: покупка обуви должна быть приятным и необременительным занятием, а сама обувь - дарить легкость и удовольствие. К тому же, ассортимент будет включать обувь марок, для которых принцип комфортности - главенствующий.
Нейминг.
Чтобы усилить эмоциональную составляющую, нейм дополнен восклицательным знаком, который заложил в него потенциал разговорного маркера ТМ:
«Купить обувь?» - «Легко!»
«Как тебе в новых туфлях?» - «Легко!»
«Кто продает самую удобную обувь?» - «Легко!»™
Разговорность и многозначность названия позволяют хорошо вписывать его в различные текстовые формы и делать действенным и эффектным элементом дизайна интерьера торговой сети.
«Покупка обуви должна быть приятным и необременительным занятием, а сама обувь - дарить легкость и удовольствие».
Логотип.
Идея легкости и жизнерадостности, заложенная в названии, воплотилась в логотипе. Текстовой блок, стилизованный под рукописный шрифт, подчеркивает дружелюбие и эмоциональность бренда, а плашка в форме облака раскрывает символику названия: легкость цен, легкость выбора, легкость покупки, легкость движений.
Чистые цвета - энергичные голубой и белый - усиливают концепцию. Простой, но при этом динамичный и позитивный знак легко адаптируется для размещения на различных носителях и может эффективно применяться во всех видах коммуникации ТМ.
«Легкость цен, легкость выбора, легкость покупки, легкость движений».
Слоган.
«Уверенность в каждом шаге».
Спокойная и простая форма слогана транслирует не только миссию компании и стиль ее деятельности, но и состояние тех, кто покупает обувь в торговой сети «Легко!».
Кроме того, слово «шаг» четко определяет товарную категорию ТМ.
Фирменное оформление.
В разработке стиля торговой сети упор был сделан на активное использование фирменных ярких цветов (голубой, белый, дополнительные желтый и розовый) в сочетании с логотипом и фотоизображениями людей и обуви.
Фразы в «речевых облаках», обыгрывающих название и логотип «Легко!», а также веселые контурные рисунки дают огромные возможности для внедрения фана и задают правильный - легкий и задорный - настрой.
«В разработке стиля торговой сети упор был сделан на активное использование фирменных ярких цветов».
Айдентика.
Фирменная цветовая палитра, логотип и контурные рисунки - основа, которая позволила создать яркую, узнаваемую айдентику ТМ и подчеркнуть динамизм и дружелюбие бренда.
Для клиента был разработан брендбук, регламентирующий использование фирменной символики в различных сферах: от ритейл-дизайна до сувенирной продукции.
О компании:
Fabula Branding Company
220013, Минск, ул. Сурганова, 41, оф. 301, 303
+375 17 29-29-123
http://www.fabula.by/
info@fabula.by
Автор: Administrator
Просмотров: 2903
