«Огурцы» - федеральный бренд водки среднего ценового сегмента.
В основе концепции бренда «Огурцы» лежит совмещение в одном продукте традиционного русского напитка - водки и традиционной закуски - огурца.
Основная идея строится на юмористической подмене товарной категории продукта - в водочной полке потребитель неожиданно обнаруживает огурцы. Первая покупка продукта обеспечивается за счет неподдельного интереса покупателя к продукту - «а что там внутри?» Вторая и последующие покупки происходят уже как засчет доверия качеству продукта, там и с целью приобщения друзей к новому продукту. Юморной, дружественный, открытый характер бренда позволяет ему быстро становиться «своим» для покупателя - «Огурцы» берут на дачу, пикники и дружеские посиделки.
Помимо юмора, среди характеристик бренда можно выделить сильную экологическую и природную составляющую - внешний вид продукта вызывает безусловное доверие качеству водки.
«Огурцовая» концепция органично связывает все разработки по упаковке водки, промо и рекламных материалов: в основе рецептуры водки - спиртованный настой свежих огурцов; уникальное формообразование бутылки выполнено в виде натурального зеленого огурца с пупырышками; оригинальные гофрокоробамимикрируют под деревянные ящики для огурцов, фирменные промостойки сделаны в виде всем знакомых «рыночных» конструкций - из деревянных лотков и ящиков.
Разработанный агентством рекламный слоган водки «Всегда огурцом» несет дополнительный посыл беспохмельного употребления продукта - после употребления продукта потребитель будет, что называется, «огурцом».
О компании:
Агентство "RUNWAY BRANDING"
г. Москва Ленинградский проспект, 39 стр 14 Горбачев-Фонд
(495) 945 -74-01
(495) 945 -74-01
http://runwaybranding.ru
info@rwba.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 2965
