Новое позиционированиеделает акцент на простых и понятных для потребителя уникальных достоинствах бренда: «Zwei Meister» - возрожденный австрийский рецепт XIX века.
Перед агентством стояла задача создать дизайн, соответствующий новому позиционированию и сделать акцент на происхождении бренда и крафтовости, сохранив в дизайне историю о двух мастерах.
Для сохранения преемственности «Свое мнение» оставило в упаковке необычную для российского пивного рынка ромбовидную этикетку и цветовой код бренда. При этом в дизайне сделан акцент на фотографии двух пивоваров в духе XIX века. Фотография передает ощущение крафтовости и ручной работы.
На алюминиевой банке этот эффект усиливается благодаря рукописному тексту от производителей на немецком языке, напоминающему о корнях происхождения пива «Zwei Meister» и его уникальной рецептуре. Для бутылки была создана новая форма, а также впервые применен необычный ход - когда главное сообщение бренда (о двух пивоварах) разместили на колье, а не на основной этикетке.
«В условиях пивного дарк-маркета бренды обязаны выделяться на полке и их сообщение должно быть максимально простым и понятным. Поэтому в дизайне «Zwei-Meister» мы объединили две исключительно важные для упаковки вещи: коммуникацию и эффектный способ подачи», - отметил Андрей Кугаевских, креативный директор агентства «Свое мнение».
О компании:
БА "Своё мнение"
-
11111
http://www.svoemnenie.com/
create@svoemnenie.com
Автор: Administrator
Просмотров: 3070
