«Госаптека» - крупнейшая государственная аптечная сеть Башкирии, состоящая из более чем 360 торговых точек.
По многим причинам у нее отсутствовал узнаваемый стиль. Ее вывески представляли собой набор несвязанных элементов: сложный и странный логотип в виде попугая в овале, иногда еще один логотип, труднозапоминаемое название «Башфармация», статусы: «государственная аптечная сеть», «аптека» и «дарыухана».
Неудивительно, что ее было сложно запомнить, выделить среди других и понять, кто ее покупатели.
Мы убедили руководство компании в упрощении. Большая часть целевой аудитории - люди старшего поколения со средним достатком и ниже. Как правило, они испытывают симпатию к советскому времени и ее символам.
Поэтому мы предложили из всего набора слов, использовавшихся в названии торговой марки, оставить только корень «гос» и слово «аптека». По этой же причине мы выбрали красный цвет и плакатный шрифт.
Мелкая надпись «государственная аптечная сеть. Основана в 1926 г.» выполнена так, что не мешает чтению названия. Однако те, кто ее прочтут, узнают дополнительный факт о компании.
Другая часть целевой аудитории - молодые люди, не связанные с советским прошлым. Поэтому кроме названия и цвета отсылок к прошлому в стиле нет. Вся айдентика выполнена строго и лаконично.
О компании:
Студия Тимура Сабитова
450000, г. Уфа ул. Гоголя - 60, офис 403
(347) 2-753-000
(347) 2-753-000
http://www.timsabitov.ru
zakaz@timsabitov.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3735
