Целью запуска новой рекламной кампании сети супермаркетов «Седьмой континент» послужило изменение в позиционировании.
Согласно исследованиям, ранее сеть воспринималась потребителями как супермаркеты с завышенными ценами. В следствие этого наблюдалась тенденция оттока покупателей в другие розничные сети. Поэтому основной задачей было акцентировать внимание на изменении ценовой политики в более демократичную сторону.
Решение.
Из множества вариантов креативных стратегий мы остановились на идее антонима космическим ценам - земных ценах. А кто может лучше остальных ощутить эффект земных цен? Конечно, инопланетяне. Именно забавные инопланетные герои и стали главными героями и бренд-амбасадорами кампании».
Рекламная кампания рассказала, что «Седьмой континент» - это сеть супермаркетов с удивительно низкими, земными ценами. Самыми земными во всей вселенной. Неудивительно, что даже инопланетяне завидуют землянам - постоянным посетителям «Седьмого континента».
Реализация.
Бренд получил четкую коммуникационную стратегию и понятный креативный формат, который можно использовать для любых новых задач. Это поможет как повысить коммуникативную эффективность, так и оптимизировать бюджет на последующие разработки. Фирменные персонажи настолько понравились потребителям, что в магазинах стали продаваться мягкие игрушки из рекламы «Седьмого континента».
О компании:
Агентство «Sol Creative»
Москва, ул. Восточная, 4 стр.1, культурный центр «Зил»
+7 (499) 398 2088
+7 (495) 741 8050
http://www.solcreative.ru/
hello@solcreative.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3408
