5 июня во всех российских магазинах ИКЕА стартовали продажи новой дизайнерской коллекции ИКЕА ПС 2014. В это же время для продвижения нового ассортимента был запущен не имеющий аналогов сайт на платформе популярной социальной сети Instagram. Как и представленная в нем серия товаров, этот инструмент подходит тем, кто открыт новому и находится всегда в движении.
Дизайнерская мебель ИКЕА ПС 2014 была разработана для тех, кому знаком динамичный ритм городской жизни: для творческих и активных людей, как правило, живущих в небольших квартирах. ИКЕА ПС 2014 стала первой серией ИКЕА, для которой в России был создан специальный проект в Instagram.
Актуальный дизайн мобильных и многофункциональных предметов ИКЕА ПС 2014 вдохновил команду ИКЕА на создание уникального решения по продвижению коллекции. Используя основные возможности Instagram, удалось создать настоящий сайт, по функционалу точно повторяющий основную идею серии ИКЕА ПС 2014: «всегда в движении». Основной инструмент для просмотра сайта - это смартфон, который всегда под рукой, а в основе креативного решения - одно из самых «быстрых» мобильных приложений.
На главной странице @IKEA_PS_2014 представлены 6 фотографий-коллажей из предметов коллекции. Каждая из них является разделом сайта, где товары сгруппированы по категориям. Выбрав раздел, можно перейти по тегу-ссылке товара на его собственный аккаунт, в котором размещены описания, цены и анимированные фотографии, демонстрирующие многофункциональность предметов коллекции.
Фотографируя предметы ИКЕА ПС 2014 в реальных квартирах и отмечая, где был сделан снимок, подписчики сайта сами смогут наполнить еще одну важную часть сайта, демонстрируя на собственном примере, как можно интегрировать ИКЕА ПС 2014 в любой домашний интерьер.
«Мы решили, почему бы не сделать на базе Instagram целый сайт, посвященный новой динамичной коллекции ИКЕА, - делится арт-директор «Instinct» («BBDO Group») Тимур Абдюшеев. - Тег ИКЕА в сети Instagram очень популярен - на сегодняшний день число фотографий с этим тегом превышает 25 000. Это свидетельствует не только о лояльности бренду, но и об интересе аудитории к инновационным digital решениям. Эти предположения можно подтвердить первыми результатами: с запуска проекта прошло всего несколько дней, а число подписчиков IKEA_PS_2014 в Instagram уже составляет 1384 человека, и их число стремительно растет. Количество переходов на сайт по QR-коду только за последние сутки составило более 1250 человек».
«Серия ИКЕА ПС стала в ИКЕА синонимом ультрасовременного и при этом демократичного дизайна. ИКЕА ПС 2014 - универсальное и актуальное решение для всех тех, кто живет в небольших городских квартирах, снимает жилье, часто переезжает, путешествует или просто любит функциональный и стильный дизайн. Надеемся, наши покупатели по достоинству оценят коллекцию ИКЕА ПС 2014», - комментирует Николас Йонссон, руководитель отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России.
Заходите в Instagram, используя смартфон, ищите аккаунт ikea_ps_2014 и вдохновляйтесь новой дизайнерской коллекцией.
Серия ИКЕА ПС 2014 в продаже во всех магазинах ИКЕА в России с июня 2014 года.
Состав творческой группы:
ИКЕА:
Николас Йонссон - Marketing Manager.
Алекс Овечкин - Web & Digital Manager.
Светлана Коцыганова - Web Manager.
Юлия Прыгункова - Commercial PR Manager.
Диана Лавренова - Communications Specialist.
«Instinct»:
Роман Фирайнер - Creative Director.
Ярослав Орлов - Creative Director.
Николай Фабрика - Digital Creative Director.
Тимур Абдюшеев - Art Director.
Дмитрий Моисеев - Copywriter.
Матвей Чудновский - Digital Strategic Planner.
Марина Вершинина - Client Service Director.
Наталья Аметова - Account Director.
Вера Улитенко - Senior Account Manager.
О компании:
BBDO Group
4-я Тверская-Ямская улица, 20, стр. 1
+7 (495) 787 57 78
http://www.bbdo.ru/
NewBiz@bbdo.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3150
