Дизайн-студия ЗАО «Унифлекс» разработала частную торговую марку для ООО «Ривер Групп»

ООО «Ривер Групп», дистрибьютор фильтров для воды, посуды и товаров для кухни решило создать частную торговую марку для форм и аксессуаров для выпечки из силикона (с перспективой возможного расширения в другие линейки кухонного ассортимента) и обратилось в дизайн-студию ЗАО «Унифлекс».

Продукция:

Силиконовые формы для выпекания, аксессуары и др.

В перспективе расширение ассортимента в другие линейки кухонной утвари (хранение продуктов, кухонный текстиль, посуда и т. д.).

Отличительные качества продукта:

Разнообразие ассортимента при постоянном высоком качестве, доступная цена.

Рынки, дистрибьюция:

Основной рынок - Беларусь, потенциально Россия.

Все розничные точки, торгующие товарами для дома от гипермаркетов до рынков.

Цена:

• нижний средний ценовой сегмент.

Основные конкуренты:

торговые марки Marmiton, Banquet, Tescoma.

Целевая аудитория:

Работающие активные замужние женщины с детьми, возраст 25-50 лет. Хозяйки, любящие удивить домочадцев и гостей чем-то вкусным. Достаток средний, стремятся приобретать качественные товары, но не склонны переплачивать.

Пожелания клиента на вопрос «Каким характеристикам, на Ваш взгляд, должны отвечать название и дизайн?»: Ассоциации со Средиземноморской кухней: ароматы, посуда, кухня, качественные продукты, известные блюда, великие повара.

К рассмотрению было предоставлено порядка 20 имен торговой марки, заказчик остановился на названии LaFamille (от фр. «la famille» - семья, прочтение «ля фамий»;

• французское название придает марке оттенок «европейскости», привлекательность и колорит;
• намек на семейные ценности, приготовление вкусной еды для всей семьи, на уютный домашний быт;
• мелодичное и красивое название; нет ничего страшного, если ЦА будет произносить название как «ла фамилле» или «ля фамилль», это допустимо, и почти во всех языках латинской группы слова с данным корнем обозначают слово «семья», как бы они ни читались.

После согласования имени ТМ нашей дизайн-студией были разработаны 4 концепт-дизайна (на примере одного вида формочек для выпечки), заказчик в течение 3 дней утвердил один из них, после чего были разработаны оригинал-макеты для 20 видов продукции.

Работа над проектом заняла 2 месяца.

Результат можно увидеть во всех крупных магазинах страны.

Над проектом работали:

Екатерина Попова, директор по маркетингу ООО «Ривер Групп».

Юлия Чистосердова, начальник дизайн-студии ЗАО «Унифлекс».

Дмитрий Гришанов, дизайнер.

Дмитрий Зяблицев, дизайнер.

Олег Жук, дизайнер.

О компании:
дизайн-студия ЗАО "Унифлекс"
Республика Беларусь, Минская обл., Минский р-н, Новодворский с/с, р-н АГ Гатово
+375 29 6210227, +375 29 760 18 30
+275 29 6210227

http://www.uniflex.by/products/design/products.html
ychistoserdova@uniflex.by