«Fabula Branding Company» разработала торговую марку зефира «Lefirelle»

Зефир - кондитерское изделие, присутствующее в ассортиментном портфеле многих производителей.

«Fabula Branding Company» разработала торговую марку зефира «Lefirelle»

Однако попытки уникализации продукта на рынке, присвоения ему статуса (и всех преимуществ!) торговой марки до недавнего времени были парадоксально единичны. Скорее всего, это связано со сложившимся восприятием зефира как «простенькой сладости» с небольшой стоимостью, что позволяло маркетологам заявлять о неоправданности расходов на «индивидуальное» продвижение.

Инициатива ОАО «Красный пищевик» в данной ситуации является естественным восполнением существующего брендового «дефицита» в данном сегменте - и ее можно смело назвать показателем развития рынка. При этом агентству в процессе разработки было необходимо решить важнейшую задачу, связанную со стереотипным восприятием продукта - и изменить его в сторону более высокого сегмента.

«Fabula Branding Company» разработала торговую марку зефира «Lefirelle»

Нейминг

Нежное, «воздушное» имя с французским звучанием прекрасно отвечает особенностям продукта. В нем «читается» и само наименование изделия - зефир, что становится хорошей базой для идентификации. При этом зефир, как продукт, более ориентирован на женскую и детскую аудиторию - благодаря тому, что это одна из немногих сладостей, практически не влияющая на стройность и при производстве которой используются преимущественно натуральные ингредиенты. Поэтому «женственность», романтизм названия более чем обоснованы: благодаря им коммуникация с целевой аудиторией становится более выраженной и направленной.

«Fabula Branding Company» разработала торговую марку зефира «Lefirelle»

Слоган

Линии легкости.

Плавная мелодичность слогана обеспечивает «волнообразное» его звучание, которое увязывается с самим продуктом и его характерной формой. Кроме того, слоган заявляет о важном преимуществе продукта как кондитерского изделия - это самое «легкое» для фигуры сладкое блюдо.

«Fabula Branding Company» разработала торговую марку зефира «Lefirelle»

Дизайн упаковки. Логотип.

Логотип продолжает и развивает коммуникацию бренда: изысканные линии шрифта, изящество и «парадность» форм «настраивают» потребителя на принципиально иное восприятие знакомого с детства продукта. Такая подача сама по себе создает романтичную атмосферу, которую уже трудно ассоциировать с «обычностью».

В дизайне упаковки визуальная составляющая данной коммуникации раскрыта полностью: яркость без кричащих цветов, классически стильный и выдержанный рисунок напоминают истинно французскую манеру в декоре, в основе концепции которой - французские полосатые маркизы.

«Fabula Branding Company» разработала торговую марку зефира «Lefirelle» «Fabula Branding Company» разработала торговую марку зефира «Lefirelle» «Fabula Branding Company» разработала торговую марку зефира «Lefirelle»
Новость добавлена: 10.03.2014 17:49:47
Автор: Administrator
Просмотров: 2090
< Предыдущая новость
Брендинговое агентство «RUNWAY BRANDING» разработало креативную рекламную кампанию для торговой марки обуви «WILMAR»Брендинговое агентство «RUNWAY BRANDING» разработало креативную рекламную кампанию для торговой марки обуви «WILMAR»

«WILMAR» - американский бренд обуви одноименной компании среднего и низкого ценового сегмента. Обувь «WILMAR» представлена более чем в 100 городах России. Целевая аудитория «WILMAR» - женщины в возрасте от 25 до 45 лет, предпочитающие в повседневной... прочитать новость >>

Новость добавлена: 11.03.2014 13:45:34
Автор: Administrator
Просмотров: 2080
Следующая новость >
Агентство «:OTVETDESIGN» провело рестайлинг марки полуфабрикатов «САМСОН» мясокомбината ВсеволожскийАгентство «:OTVETDESIGN» провело рестайлинг марки полуфабрикатов «САМСОН» мясокомбината Всеволожский

Сегмент упакованного мяса Северо-Запада за последнее время претерпел существенные изменения. Ужесточение конкуренции и повышение общего уровня упаковки потребовали действий от активных игроков рынка. Мясокомбинат Всеволожский в составе группы... прочитать новость >>

Новость добавлена: 10.03.2014 13:52:41
Автор: Administrator
Просмотров: 2241
Это интересно