Что для вас значит ПОБЕДА? Это не вопрос, а название нового проекта сети спортивных магазинов «Спортмастер», реализованного агентством «GRAPE». А над самим вопросом задумываются сейчас не только посетители магазинов, но и миллионы неравнодушных россиян.
Эмоциональная связь Спортмастера и болельщиков стала основой проекта. Делиться эмоциями, переживать и восхищаться победами - естественно и приятно. Так почему бы не дать возможность высказать свои чувства не только друзьям?
Основой интегрированной рекламной кампании стала программа лояльности, насчитывающая миллионы держателей клубных карт «Спортмастер» по всей России. Зарегистрировавшись с помощью своей карты на сайте проекта, пользователи могут оставить короткий видео-рассказ на тему «Что для вас значит ПОБЕДА?».
Кроме того, участники могут делиться своими работами с друзьями в социальных сетях, оценивать ответы других пользователей и выбирать лучшие!
Магазины «Спортмастера» в семи городах России (Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Самара, Новосибирск, Казань, Екатеринбург) уже оснащены портативными видеостудиями, в которых посетители магазина могут оставить свое видео-сообщение. Каждое послание в режиме реального времени просматривается модераторами и отправляется на промо-сайт проекта.
За действия на сайте и в магазинах пользователи получают бонусные баллы на свои клубные карты «Спортмастер». В финале проекта ТОП-50 работ получат подарочные карты «Спортмастер», а также попадут в документальный мини-фильм о победах, который увидят миллионы человек по всей России.
Николай Пружинин, креатор «GRAPE»:
«Перед нами стоял масштабная задача за 2 месяца запустить сложный интегрированный проект, включавший в себя не только привычную для нас часть интернет-коммуникации, но и проектирование, производство и установку видеостудий в магазинах «Спортмастер» по всей России. Большой объем работы и задал ритм всей реализации проекта».
Команда» GRAPE»: Руководитель креативной группы - Наташа Нуждина; Креатор - Николай Пружинин; Арт-директор - Альберт Патрашку; Дизайнер - Ромина Колпакова; Аккаунт директор - Вадим Стольберг; Аккаунт менеджер - Александра Долгина; Продюсер - Алексей Косилин; Команда
«Спортмастер»: Руководитель группы коммуникаций в цифровых каналах - Ирина Краснокутская; Менеджер по информационно-рекламным кампаниям в цифровых каналах - Дарья Константинова; Директор по маркетингу - Виктория Алеманова;
О компании:
РА «ГРЭЙП»
119991, г. Москва, Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20
(495) 789-45-27
http://www.grape.ru/
pr@grape.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3160
