Брендинговое агентство «Direct Design» провело ребрендинг ОАО «Олимпийский комплекс «Лужники»

Задача: Разработать новую визуальную идентификацию спорткомплекса «Лужники», отражающую его специфику, уникальность и подчеркивающую многофункциональное назначение.

Самый крупный спортивный комплекс России и один из самых крупных в мире - «Лужники» - вступает в новый этап развития. С момента своего открытия в 1956 году «Лужники» сразу стали спортивным центром Москвы, местом для прогулок и развлечений. Однако на протяжении существования комплекса основной акцент делался на профессиональный спорт.

Сегодня «Лужники» - площадка для проведения крупнейших международных и российских соревнований, концертов и шоу мировых звезд, фестивалей и городских праздников, а также центр любительского спорта. Новая аудитория и форматы мероприятий вдохновили комплекс на создание нового визуального образа. Было принято решение о проведении тендера на разработку оригинального фирменного стиля для «Лужников».

Агентство-победитель DDVB предложило новый образ, в основе которого лежит стилизованное изображение ласточки. «Кольцо» из пяти птиц символизирует диверсификацию направлений деятельности «Лужников» и комплексный подход.

Образ ласточки был неразрывно связан со спортом в СССР. Кроме того, эти птицы очень дружны и всегда держатся стаями, что ассоциируется с командным духом и семейственностью. В новой символике было необходимо сохранить преемственность с богатой историей спорткомплекса, связанной со знаковыми спортивными и культурными событиями в жизни России.

Также образ ласточки отражает уважение к наследию.

Логотип представлен в нескольких компоновках.

Разработанный в рамках фирменного стиля паттерн гибок, бесконечно разнообразен в применении и при этом узнаваем при любом его использовании.

В данный момент в рамках фирменного стиля создаются визуальное оформление территории комплекса и система навигации. Некоторые носители фирменного стиля уже реализованы: их можно наблюдать на территории спорткомплекса.

О компании:
«Direct Design»
Москва, ул. Земляной вал, д. 46/48, офис 4
(495) 916-0123

http://www.directdesign.ru/
info@directdesign.ru