Cломанный ноготь, соляные разводы на сапогах или царапина на бампере - ничтожно мелкие проблемы тихо отравляют каждый день нашей жизни.
«Люди ноют постоянно, но ничто не раздражает больше, чем чужое нытье, - рассказывает руководитель креативной группы Владимир Пашковский. - Для наглядной иллюстрации проблемы мы сняли пять роликов в стилистике групп взаимопощи: Сергей ноет, что не смог уберечь любимую, а Татьяна сокрушается, что вырастила настоящего безумца. И именно собеседник помогает вовремя одернуть зарвавшегося нытика».
Поэтому и движение по распространению философии оптимизма могло быть только социальным. В центре рекламной кампании в интернете находится специальный сайт, где каждый заинтересованный может вступить в число сторонников движения «Не ной!».
Помимо роликов, на сайте можно подписать манифест оптимизма и поделиться с друзьями контентом, вместе с ними посмеявшись над извечной русской привычкой излишне драматизировать, ныть и жаловаться по пустякам.
«Последние два года бренд «Alpen Gold» выстраивает свою коммуникацию вокруг территории оптимизма в любых жизненных ситуациях, - рассказывает руководитель группы маркетинга компании «Mondelez Int». Ольга Уварова. - В digital мы решили использовать чуть более нестандартный тон коммуникации, сказав проще - «Не ной!». Данный проект позволяет усилить имидж нашего бренда, современного и говорящего на одном языке со своими потребителями».
О компании:
РА «ГРЭЙП»
119991, г. Москва, Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20
(495) 789-45-27
http://www.grape.ru/
pr@grape.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3040
