На момент начала работ бренд занимал 4-5 место по объемам продаж на Российском рынке. Стояла задача упрочить положение бренда на рынке путем более точного, фокусированного позиционирования бренда.
Проведенные глубинные исследования и последующие тесты концепций позволили определить ключевые ценности потребителей, разработать обновленное позиционирование, оценить плюсы и минусы данного и конкурентных брендов на рынке. На основе этих результатов был разработан дизайн упаковки и создан новый tag-line бренда, акцентирующий внимание на происхождении продукта: «С берегов Дона!».
При разработке дизайна большое внимание было уделено сохранению узнаваемости. Используя основные цвета и элементы, необходимо было придать большее ощущение натуральности, повысить лояльность покупателей и сместить акцент в коммуникации на то, что это местный донской продукт.
Менеджер проекта: Туманова Елена. Дизайн: Алексей Астахов, Ярослав Железняков. Препресс: Антон Минаев. Позиционирование и маркетинговые исследования: Олег Ткачев, Арсений Семенов, Ольга Полуэктова.
О компании:
Wellhead
127254 г.Москва, Огородный пр-д 5, стр.3
+7 925 081 6904
www.whead.ru
pr@whead.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3029
