Разработка торговых марок для фармацевтической отрасли требует особого подхода: в нейминге, создании логотипа и дизайна упаковки.
«Fabula Branding Company» провела комплексную разработку торговой марки БАД «Serebrity», относящейся к ценовым сегментам «средний плюс» и «высокий». Также созданы 6 торговых марок для специализированных препаратов, выпускаемых в линейке «Serebrity».
SEREBRITY
Торговая марка разработана специально для линейки биологически активных добавок различного назначения. Основным преимуществом и главной особенностью препаратов, выпускаемых под ТМ «Serebrity», являются входящие в их состав ионы серебра, которые обладают бактерицидным и омолаживающим действием.
Нейминг
В нейминге торговой марки удалось органично соединить два основных коммуникационных посыла: уникальные свойства препаратов (входящие в состав ионы серебра) и премиальную принадлежность всей линейки - благодаря близости нейма к английскому celebrity («звезда», «знаменитость»).
Название «Serebrity» позволяет уверенно считывать каждый из элементов заложенной коммуникации, обладая при этом мощным потенциалом для визуализации.
Логотип
Премиальность бренда подчеркивается в логотипе построением самого знака, словно выложенного из сверкающих кристаллов. Лаконичная шрифтовая работа выполнена таким образом, что типографика подчеркивает эмблему, акцентируя на ней внимание.
ECALORIA
Ecaloria - новый продукт для контроля веса и поддержания хорошего самочувствия, ориентированный на женскую аудиториию.
Нейминг
Основные свойства биологически активной добавки отражены в названии: в нем легко считывается натуральность, экологическая чистота состава и само предназначение препарата - избавление от лишних калорий. Грамматическая форма имени, его мягкость и напевность при произнесении уже на уровне нейминга позволяют очертить целевую аудиторию.
Дизайн упаковки
Необычная для данной товарной категории айдентика, стилистика модных глянцевых журналов, а также рисованый персонаж выстраивают особую коммуникацию продукта с целевой аудиторией, отражая желаемый образ.
CONSILIUS
Разработка торговой марки препарата для поддержания потенции требовала особо деликатного подхода. И вербальная, и визуальная составляющие данного средства были созданы таким образом, чтобы не возникало прямых ассоциаций с особенностью препарата, способных смутить представителя ЦА во время его приобретения.
Consilius - уверенное, солидное название с ярко выраженной «мужской» фоносемантикой. В основе - термин «консилиум», который подразумевает профессиональный медицинский подход. Основа «silius» указывает на действие препарата: восстановление мужской силы.
Необходимо отметить, что одна из важных задач фармацевтического нейминга - уйти от проблемы - была полностью выполнена.
Дизайн упаковки
Упаковка очень лаконичная, не содержит ни буквальных ассоциаций с деликатной темой, ни лишних графических образов. Единственный, но очень яркий визуальный символ - остроконечный пик латинской «l», искусно завуалированный в типографике.
CARDIOGAMMA
Препарат для поддержания сердечно-сосудистой и нервной систем.
Нейминг
Однозначная созвучность нейма с термином «кардиограмма» прямо указывает на функциональное назначение препарата. Благодаря «выпадению» одной буквы название приобрело определенную элегантность и дополнительные оттенки: часть «гамма», появившаяся в корне и ставшая одной из составляющих названия, имеет, с одной стороны, значение «широкого спектра», «палитры», а с другой - является музыкальным понятием, что, безусловно, настраивает на гармоничный лад.
Дизайн упаковки
Зеленый листок в виде сердца с ясно различимыми сосудами-жилками стал не просто «визуальной рифмой» к названию, но и напоминанием о природном происхождении препарата.
ALCOMFORT
БАД является гепатопротектором для профилактических целей при алкогольных и токсических поражениях печени.
Нейминг
Отличительная особенность препарата - способность быстро восстанавливать нормальную работу печени при употреблении алкоголя, а значит, возвращать комфортное состояние.
В основе емкого названия Alcomfort лежат две выразительные основы alco- и comfort, которые доносят до потребителя непосредственное назначение препарата. При этом слово «комфорт» акцентирует внимание на положительном эффекте, который будет достигнут после приема биодобавки.
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки подчеркивает идею «экстренной помощи». Спасательный круг, брошенный на воду, олицетворяет действие, которое способен оказать Alcomfort: «спасти», вернуть комфортное состояние, особенно после употребления алкоголя.
GEPAWELL
GepaWell - препарат, направленный на поддержание функционального состояния печени.
Нейминг
Здоровая печень, способная выполнять свои задачи, - залог того, что вредные вещества не проникнут внутрь организма. Именно это отражено в нейминге: к известной основе gepa (греч. - «печень») было добавлено английское well - как ознаменование ее хорошего, здорового состояния.
Дизайн упаковки
В дизайне было решено прибегнуть к отображению здорового состояния печени через символику пчелиных сот, отражающих правильную, четкую структуру, без сбоев и нарушений. При этом пчелиные соты также являют собой образ здоровья, что в очередной раз на эмоциональном уровне подчеркивает действенность препарата.
VILLERGEN
БАД, направленный на смягчение симптомов аллергии.
Нейминг
Благодаря прямым ассоциациям, легшим в основу нейма, он получился легким для запоминания. Практически полное включение слова «аллерген» позволяет хорошо считывать направленность действия БАДа. Добавление сочетания ‘vi’ - части латинского vita («жизнь») - придает названию совершенно иное значение: «жизнь без аллергии».
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки усиливает идею нейма. Изображение одуванчиков как символа цветущей весны и, вместе с тем, обобщающего образа аллергенов, позволяет подчеркнуть, что полноценная жизнь без симптомов аллергии возможна вместе с биодобавкой Villergen.
О компании:
Fabula Branding Company
200013 Беларусь, Минск, ул.Сурганова 41 оф. 301
+375 17 29-29-123
+375 17 203-20-25
http://www.fabula.by/
press@fabula.by
Автор: Administrator
Просмотров: 3139
