Брендинговая компания «FABULA» создала ТМ «BONFESTO», разработав название, логотип и дизайн упаковки 19 SKU специально для линии мягких и полумягких сыров.
«Bonfesto» уже широко представлено на белорусском и российском рынках сортами Mozzarella fior dilatte, Mozzarella pizza и panini, Scamorza, Provola, Provoletta, а также десертными Ricotta и Mascarpone.
Одна из приоритетных задач, поставленных при разработке новой ТМ, - перевести продукт в разряд ежедневных покупок, обеспечив стабильную узнаваемость и лояльность потребителей. Решение было реализовано на уровне всех элементов брендинга:в нейминге, логотипе, дизайне упаковки.
Нейминг
Поскольку новая торговая марка относится к среднему ценовому сегменту, то при всей желательности отразить «итальянские» корни в названии необходимо было соблюсти разумный баланс между впечатлением и позиционированием - ведь итальянское у наших потребителей нередко ассоциируется с крайне дорогостоящим, премиальным.
Название «Bonfesto», которое легко считывается в русскоязычной среде, стало идеальным решением этой непростой задачи. Оно отсылает к массовому, истинно народному празднеству с характерным южноевропейским колоритом, параллельно задавая тональность хорошего настроения. Эта идея поддерживается и в предложенном заказчику слогане: «Что ни день, то Bonfesto»!
Логотип, Дизайн упаковки
Игривая, озорная типографика, нарочитая шрифтовая небрежность и сочные цвета подчеркивают коммуникационную идею бренда. «Прорезной» шрифт позволяет дополнительно выделить фактуру носителя и обыграть его контрастность по отношению к яркой плашке.
Бумага грубоватой текстуры стала идеальным фоном для аппетитных иллюстраций в стиле hand made. Сюжеты акварельных натюрмортов обыгрывают ситуацию потребления: каждый вид сыра представлен в окружении рекомендуемых продуктов. Такое решение будет особенно полезно тем потребителям, которые еще только знакомятся с новыми сортами итальянских сыров. Для удобства каждый вид имеет свою цветовую кодификацию, а количество продукта на упаковках определенных сортов показано «в шариках».
По отзывам представителей Туровского МК - производителя сыров «Bonfesto», несомненным преимуществом упаковки можно назвать явное отличие от того, что уже есть на рынке.
О компании:
Fabula Branding Company
200013 Беларусь, Минск, ул.Сурганова 41 оф. 301
+375 17 29 29 123
www.fabula.by
press@fabula.by
Автор: Administrator
Просмотров: 3971
