Напитки «Ситро», «Крем-сода» и «Снежок» пользуются довольно высоким спросом. Возможно, именно это и повлияло на сравнительно долгий срок жизни первых этикеток. Однако стала очевидной необходимость в редизайне и выстраивании единой линейки классических лимонадов.
Данное стратегическое решение было принято и реализовано с помощью брендинговой компании «Fabula».
Ситуация:
Компания «Дарида» является одним из лидеров белорусского рынка в сегменте производства безалкогольных напитков. Линейка классических лимонадов при этом пользуется стабильным спросом. Возможно, именно это и повлияло на сравнительно долгий «срок жизни» первой этикетки, с которой эти напитки выходили на рынок много лет назад.
Агентству предстояло выполнить непростую задачу: обновить дизайн, не потеряв в узнаваемости; привести его в соответствие с современными трендами, не лишив коллекцию своеобразного «классического флёра», но усилив его по возможности; и, конечно, постараться сделать новый дизайн уникальным, с собственным «характером», для полноценной отстройки от конкурентов.
Решение:
Ретростилистика стала идеальным решением поставленных задач. Она отлично согласуется со спецификой продуктов, которые ассоциируются у многих с традиционными вкусами «советского прошлого». Кроме того, сегодня она является одним из наиболее популярных направлений в дизайне.
Ретро и винтаж активно использует молодежная мода - а ведь именно молодую аудиторию можно назвать основным потребителем газированных напитков.
Необходимой «атмосферности», выразительности облика продукта удалось достичь благодаря авторским иллюстрациям, вдохновленным плакатными и открыточными работами 1940-80-х гг. Так этикетки получили сюжетную линию, - каждая свою, продолжающую и обогащающую и без того сильное ассоциативное поле.
«Ситро» - это пасторальный пейзаж, «Крем-сода» - романтизм тихого европейского городка, а «Снежок» - веселый «рассказ» о зимних забавах.
В качестве единого стилеобразующего элемента выступает центральная овальная плашка. Одновременно она является цветовым кодификатором вкуса, ярко дублируя общую тональность этикетки.
С правого края она всегда взаимодействует с ключевым объектом сюжета, что придает дизайну определенную динамику, «живость», единство, но композиция в целом, благодаря распределению элементов, сохраняет визуальное равновесие.
Кроме того, используется общий декоративный элемент - стилизованное изображение «цены», а название напитка располагается на ленте, в манере, характерной для этикеток того времени.
Была проведена и графическая работа со штрихкодом, позволившая вписать необходимую техническую информацию в общую концепцию - без риска сделать ее явным анахронизмом на этикетке.
Отметим, что в комплекс задач для разработчиков входила скорее стилизация, а не полная историческая достоверность, и авторы не стремились достичь уровня реконструкции - т.к. в данном случае речь идет о дизайне для продукта, призванного существовать и выполнять свои функции в современном маркетинговом контексте. Главным было все же передать дух, а не букву - и именно в этом ключе была реализована работа.
О компании:
Fabula Branding Company
200013 Беларусь, Минск, ул.Сурганова 41 оф. 301
+375 17 29 29 123
www.fabula.by
press@fabula.by
Автор: Administrator
Просмотров: 3939
