В 2013 году пивоваренная компания «Криница» изменила маркетинговую стратегию, в связи с чем было принято решение об оптимизации основной линейки сортов пива под ТМ «Крыніца» и усилении самого бренда.
Новая линейка, которая переведена в сегмент «мейнстрим», будет представлена сортами «Класічнае», «Моцнае», «Старажытнае», а также новым сортом «Крыніца Светлае».
Прежний вид линейки:
В соответствии с новой стратегией был проведен редизайн упаковки (стекло 0,5; ПЭТ 1,0/1,5/2,0; банка алюминий 0,5).
Какой увидят потребители обновленную линейку?
Для указанной ассортиментной линейки была разработана стилеобразующая этикетка.
В первую очередь при редизайне были четко отстроены сорта внутри самой линейки за счет цветовой кодификации. Кроме этого, само название сорта стало легко считываться благодаря увеличенному и разреженному шрифту. Сориентироваться в выборе теперь намного проще, ведь раскладка по сортам стала предельно очевидной.
Обновленная линейка:
На кольеретке было размещено полное название бренда - для более легкого считывания.
Попутно все элементы кольеретки приобрели более свежий, современный облик, став четче и выразительнее. Надпись «Quality guaranteed» решено было сохранить - она выполняет роль дополнительного «маркера качества» продукта. Более того, теперь она присутствует и на основной (фронтальной) этикетке.
Автор: Administrator
Просмотров: 3728
