На специально созданном сайте пользователи рассказывают о том, что хорошего они делают, чтобы движение стало безопаснее и комфортнее, а атмосфера на дорогах - приятнее и дружелюбнее. В ответ «INTOUCH» благодарил их на двух рекламных экранах на Кудринской площади и на Смоленской улице в Москве.
Акция «Миллион ответственных поступков» - часть проекта «INTOUCH» «Движение за ответственное вождение», над которым работала интегрированная команда «BBDO Group» (агентства «BBDO Moscow», «Proximity Russia» и «PHD»).
Для того, чтобы принять участие в акции и увидеть «Спасибо!» рядом со своим аватаром на большом экране в центре Москвы, нужно было зайти на сайт http://be-in-touch.ru/, выбрать из списка один из ответственных поступков, которые были реально совершены, авторизоваться с помощью соцсетей и опубликовать запись на своей странице. После этого запись размещали на сайте компании и на двух видеостенах.
«Можно ремонтировать дороги, открывать новые развязки, ужесточать штрафы и вешать огромное количество камер, но если сами участники дорожного движения не будут настроены на более ответственное и дружелюбное вождение, ситуация на наших дорогах будет меняться очень медленно», - Оксана Беляева, директор прямого канала продаж и развития отношений с клиентами компании «INTOUCH». - «Согласитесь, это приятно, когда кто-то с вежливой улыбкой уступает вам дорогу, и вдвойне приятно, если кто-то по собственной инициативе останавливается и предлагает помощь, если видит, что у вас проблемы. Мы хотим, чтобы людей, настроенных позитивно, а также относящихся к вождению ответственно, на наших дорогах стало больше».
Проект «Движение за ответственное вождение» был иницирован «INTOUCH» cовместно с агентствами «BBDO Group». Эта кампания - пример осознанной работы бренда с общественными инициативами или movements.
«Подхватывая нарождающиеся тренды, становясь органичной частью движений, мотивируя участников, вдохновляя их, компании могут построить с аудиторией значительно более прочные отношения, создать ядро «своих» потребителей - людей, разделяющих ценности бренда, готовых не только словами, но и делом поддержать его начинания. Мы очень рады работать с такой социальной инициативой, рады быть не просто создателями рекламной концепции, а одними из иницаторов общественного движения, которое может изменить ситуацию на наших дорогах», - Юлия Богданович, генеральный директор агентства «Proximity Russia».
Акция «Миллион ответственных поступков» стала логическим продолжением весенней outdoor-кампании, когда «INTOUCH» размещал на сложных участках дорог предупреждающие билборды.
О компании:
BBDO Group
4-я Тверская-Ямская улица, 20, стр. 1
+7 (495) 787 57 78
http://www.bbdo.ru/
NewBiz@bbdo.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3369
