Агентство «Clёver» разработало фирменный стиль бренда «Ярославские краски»

Весной 2013 года компания «Ярославские краски» представила публике обновленный дизайн флагманского бренда «Ярославские краски» и суббрендов «Premia» и «СпецНаз». Разработку нового фирменного стиля торговой марки успешно выполнило брендинговое агентство «Clёver».

Торговая марка «Ярославские краски» была выведена на рынок в 1999 году. На сегодняшний день «Ярославские краски» - самый известный бренд в России в категории лакокрасочных материалов (ЛКМ), использующихся для ремонта и строительства. Среди его основных конкурентных преимуществ - богатое историческое наследие и высокая узнаваемость.

В целях усиления портфеля брендов была разработана новая коммуникационная платформа - «СТАЛО ЛУЧШЕ!». Поскольку до рестайлинга ядром потребителей торговой марки были люди постарше, важным этапом изменения являлось «омоложение» целевой аудитории, переход от консервативного, «постаревшего» образа к образу современному. Проведенный рестайлинг дает возможность бренду коммуницировать с более широким диапазоном аудитории - 35-50 лет, со средним уровнем дохода и выше.

На основе новой концепции команда «Clёver» разработала целостный образ. Обновленный логотип бренда, - летящий голубь - уже знакомый покупателям по старому варианту этикетки, появился в более легком, современном дизайне. Упаковка символизирует полет, динамику, в целом отражая общую идею изменений к лучшему.

«Перед нами стояло несколько сложных задач, - отметил креативный директор «Clёver» Бенжамин Бенимана. - Во-первых, необходимо было разработать айдентику, отражающую идеи новой коммуникации «СТАЛО ЛУЧШЕ». Во-вторых, разработать особую архитектуру брендов: объединить несколько суббрендов вокруг флагманского бренда «Ярославские краски», но при этом максимально сохранить идею и узнаваемость предыдущего дизайна каждой торговой марки. В-третьих, важно было подчеркнуть глубокие традиции и лидерство компании в этой отрасли».

Ощущение «бодрости» бренда передается благодаря появившимся на упаковке героям, людям «из жизни», которые напрямую обращаются с пространства упаковок к потребителю. С помощью небольших цитат-подсказок герои помогают выбрать материал для определенной поверхности и условий использования, дают полезные советы по применению - делятся опытом, как с помощью «Ярославских красок» они быстро и легко сделали свой дом лучше.

Особое место в обновлении упаковки занимает рестайлинг подлинейки торговой марки «PREMIA». Новый дизайн банки выглядит максимально экологично и благородно. А новая упаковка продукта «СпецНаз» лучше подчеркивает его специфическую «миссию» - защитить поверхности разных свойств и материалов от неблагоприятных факторов.

Новая философия призвана дать определенный импульс развития, сделать «Ярославские краски» брендом, способным изменить мир, задать новые стандарты рынка и вывести его на более высокий уровень через креативные решения, которые способны показать радость от позитивных перемен, считают в компании «Ярославские краски».

О компании:
Clёver
121170, Москва, ул. Неверовского, д. 9, офис 204
+7.916.876.28.62

http://www.clev.ru
pr@clev.ru