Брендинговое агентство ARMBRAND EFFECTIVE SOLUTION комплексно разработало торговую марку водки «БУСЛIНКА» для государственного предприятия концерна Белгоспищепром, Мозырского комбината «Этанол».
Перед агентством стояла задача создания белорусского крепкоалкогольного продукта, подходящего для экспорта в страны СНГ.
Какими качествами обладает белорус по мнению соседей? Это простота, некоторая наивность, миролюбие, доброжелательность, приверженность традициям… Именно эти качества и закладывались в образ торговой марки.
Позиционирование: 100% белорусский национальный продукт. Вся текстовая информация на бутылке представлена на белорусском языке, который может быть интуитивно понятен в славянских странах, но при этом придает национальный колорит.
Название торговой марки - неологизм, который опирается на архетипный образ аиста, символа Беларуси («бусел» - аист, бел.).
Формообразование уникальной бутылки с узким горлом подчеркивает этот образ. Сама бутылка при этом напоминает о классической водочной бутылке периода СССР и одновременно о форме самогонной бутыли. Эта «самогонность» и «кустарность» продукта усилена за счет разницы в уровне плеч и ассиметричной формы самой бутылки, которая эргономично спроектирована с учетом формы человеческой руки.
Рукописное начертание торговой марки гармонирует с формой бутылки в стиле hand-made, а легкий узор белорусской вышивки на этикетке подчеркивает народный стиль и самобытность продукта.
На белорусском рынке эта марка может выделяться за счет уникального номера бутылки, укупорки алюминиевым колпаком «кендо» и оригинальной, неповторимой формой самой бутылки.
Все это способствует восприятию продукта как индивидуального, сделанного с использованием ручного труда в аутентичной, дружелюбной стране. Лаконичная, черно-белая гамма вносит в этот образ строгую простоту и контрастность.
В результате получился цельный, простой и запоминаемый образ самобытной водки из Беларуси.
О компании:
ARMBRAND
Россия, Москва
(+7 495) 510 05 44
(+375 17) 284 81 82
http://WWW.ARMBRAND.COM
info@armbrand.com
Автор: Administrator
Просмотров: 3598