Задача: обновить бренд компании i-Way express, занимающейся трансферными перевозками, подготовить его для выхода на рынки Западной Европы и США.
Проблема: название i-Way имеет ассоциации с продукцией Apple и дает ощущение вторичности, что сильно умаляет индивидуальность бренда.
Решение: пересмотреть легенду о словообразовании имени i-Way.
Трансфер - это услуга комфортной доставки в аэропорт и обратно. Трансфер заказывается заранее и, в отличие от такси, предполагает предсказуемо высокое качество. Услугой в основном пользуются корпоративные клиенты, которым важна пунктуальность и безпроблемность доставки своих сотрудников, чего такси предоставить, как правило, не в состоянии.
До ребрендинга логотип был вторичен и терялся среди множества похожих.
Мы решили по-новому взглянуть на морфемику названия.
Литера «i», обозначающая личность, теперь является в буквальном смысле человеком. Её место в начале имени бренда символизирует клиентоориентированность, как одну из главных ценностей бренда. Использование в названии строчной буквы означает отсутствие формальностей.
Теперь i-Way является динамичной конструкцией, которая может взаимодействовать как с графикой, так и с текстом.
Был предложен новый слоган - Transfers everyday, - который также участвует в коммуникации, являясь адресом нового сайта transferseveryday.com.
В агентстве был разработан символьный шрифт i-Way, который позволяет пользоваться стилем и дизайнеру в «Индизайне», и секретарю в «Ворде», избегая неудобств совмещения графики и текста при разработке новых материалов.
Большую часть коммуникации i-Way ведёт через бумажную корреспонденцию.
Водители iway встретят вас в аэропорту и помогут донести багаж.
Новые удобные маршрутные листы.
Использование стиля регулируется подробным гайдлайном.
О компании:
Punk you
Россия, г. Барнаул, ул. Пролетарская, д.131, офис 310
+7 (3852) 20-00-98
25-38-98
http://www.punk-you.ru/
hi@punk-you.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3539
