Брендинговая компания «Fabula» провела комплексную разработку торговой марки «Bonfesto»

«Bonfesto» дарит свежую идею для настоящего праздника!

Брендинговая компания «Fabula» провела комплексную разработку торговой марки «Bonfesto»

Нейминг: «Bonfesto».

Новую торговую марку предполагается реализовывать в среднем ценовом сегменте. Поэтому, при всей желательности «итальянских» реминесценций в нейме, необходимо было соблюсти разумный баланс между впечатлением и… позиционированием - ведь итальянское у наших потребителей нередко ассоциируется с крайне дорогостоящим, премиальным. И название Bonfesto стало идеальным решением этой непростой задачи: оно отсылает к массовому, истинно народному празднеству с характерным южноевропейским колоритом. Созданное путем фантазийного слияния двух хорошо узнаваемых в русскоязычной среде заимствованных основ «bon» (хороший, прекрасный) и «festo» (праздник, фестиваль), оно в то же время неявно намекает на достойные потребительские качества продукта.

Название «Bonfesto» оно отсылает к массовому, истинно народному празднеству с характерным южноевропейским колоритом.

Брендинговая компания «Fabula» провела комплексную разработку торговой марки «Bonfesto»

Слоган: Что ни день, то «Bonfesto»!

Одна из приоритетных целей коммуникации - перевести продукт в разряд ежедневных покупок, обеспечив стабильную узнаваемость и лояльность потребителей. Слоган является активным носителем этого сообщения, «разъясняя» логическую связь между ТМ и каждодневной атрибутикой. Его сильной стороной можно назвать обыгрывание устойчивого выражения, создающее т.н. «прецедентное узнавание» - а наибольшим преимуществом становится прямое включение названия ТМ в тело слогана, что исключает возможность паразитного присвоения его схожей по своим свойствам марке.

Логотип

Игривая, озорная типографика, нарочитая шрифтовая небрежность и сочные цвета подчеркивают коммуникационную идею бренда. «Прорезной» шрифт позволяет дополнительно выделить фактуру носителя и обыграть его контрастность по отношению к яркой плашке.

Брендинговая компания «Fabula» провела комплексную разработку торговой марки «Bonfesto»

Дизайн упаковки

Фирменный стиль компании в целом строится на использовании фактуры натуральных материалов, что позволяет еще на уровне айдентики визуализировать «близость к природе» предлагаемой продукции. Не стала исключением и упаковка новой торговой марки в портфеле компании: бумага грубоватой текстуры становится идеальным фоном для акварельных иллюстраций в стиле hand made. Их сюжеты обыгрывают ситуацию потребления - «содержимое» упаковки представлено в окружении сочетающихся продуктов, с которыми рекомендуется наслаждаться вкусом того или иного сыра.

Брендинговая компания «Fabula» провела комплексную разработку торговой марки «Bonfesto»

«Бумага грубоватой текстуры стала идеальным фоном для акварельных иллюстраций в стиле hand made, обыгрывающих ситуацию потребления продукта».

Изображение

Брендинговая компания «Fabula» провела комплексную разработку торговой марки «Bonfesto» Брендинговая компания «Fabula» провела комплексную разработку торговой марки «Bonfesto»

В общем и целом, при полном отсутствии шаблонных фотоизображений продукта «в лучшем виде», подготовленных фуд-стилистами и старательно отретушированных до глянца в графическом редакторе, упаковка выглядит живописно, красочно и «вкусно», а главное - положительно выделяется среди конкурентов.

Для удобства покупателей применено нестандартное легендирование упаковки: так, кроме обязательного по ГОСТу реквизита с указанием массы нетто, здесь размещено более привычное, обиходное для потребителей количество продукта в «шариках».

Брендинговая компания «Fabula» провела комплексную разработку торговой марки «Bonfesto» Брендинговая компания «Fabula» провела комплексную разработку торговой марки «Bonfesto» Брендинговая компания «Fabula» провела комплексную разработку торговой марки «Bonfesto»

О компании:
Fabula Студия копирайтинга и нейминга
Минск, пер. Тучинский, 2, оф. 24
+375 29 646-95-67
+375 17 203-20-25

http://www.fabula.by/
info@fabula.by

Новость добавлена: 22.06.2013 09:02:56
Автор: Administrator
Просмотров: 2323
< Предыдущая новость
Агентство «062-Реклама» разместило на транспорте рекламу в поддержку сбора средств на лечение тяжелобольных детейАгентство «062-Реклама» разместило на транспорте рекламу в поддержку сбора средств на лечение тяжелобольных детей

В Петербурге стартовала кампания на транспорте в поддержку совместного благотворительного проекта «Русфонда» и «Первого канала», цель которого сбор денежных средств на лечение тяжелобольных детей. Создание, производство и размещение проекта... прочитать новость >>

Новость добавлена: 22.06.2013 13:01:03
Автор: Administrator
Просмотров: 2232
Следующая новость >
Інфармацыйна-асветніцкая кампанія «Дом без гвалту» ад Студыі дызайна «365°»Інфармацыйна-асветніцкая кампанія «Дом без гвалту» ад Студыі дызайна «365°»

Інфармацыйна-асветніцкая кампанія «Дом без гвалту», накіраваная на прадухіленне хатняга гвалту і барацьбу з яго праявамі. У рэалізацыі праекта ўдзельнічаюць міністэрствы і іншыя дзяржаўныя структуры, агенцтва ААН і няўрадавыя аб’яднанні.... прочитать новость >>

Новость добавлена: 22.06.2013 05:05:11
Автор: Administrator
Просмотров: 2346
Это интересно