Брендинговое агентство «Clёver» разработало для напитка «Ноор» новую упаковку

Торговая марка «Ноор», принадлежащая российско-чешской компании «Мегапак», долгое время была и остаётся одним из лидеров категории сокосодержащих негазированных напитков.

Брендинговое агентство «Clёver» разработало для напитка «Ноор» новую упаковку

Благодаря широкой ассортиментной матрице и приятному освежающему вкусу, «Hoop» имеет хорошие показатели продаж и сформированную аудиторию лояльных потребителей. Однако для решения таких маркетинговых задач как рекрутинг новых потребителей, а также налаживание большей эмоциональной вовлечённости текущих потребителей, возникла необходимость «освежить» образ марки, сделать его более современным, ярким, активно коммуницирующим со своей аудиторией.

Брендинговое агентство «Clёver» разработало для напитка «Ноор» новую упаковку

С данной задачей успешно справились специалисты брендингового агентства «Clёver».

При создании новой упаковки команда следовала определённой маркетинговой задаче - сделать образ хорошо известного напитка сочнее, расширить возрастной диапазон потребителей, разделив целевую аудиторию по форматам через имиджевую коммуникацию: бутылка объёмом 0,5 литра отлично подходит для импульсного потребления молодёжью (форма бутылки компактна и её можно легко взять с собой, уникальный колпачок - 100% гарантия от нежелательного проливания), тара объёмом 2 литра рассчитана на категорию более взрослых людей, потребляющих напитки не индивидуально (дома в кругу семьи, на пикнике с друзьями и прочее).

Брендинговое агентство «Clёver» разработало для напитка «Ноор» новую упаковку

По словам креативного директора «Clёver» Бенжамина Бенимана, дизайн-концепция упаковки должна была соответствовать ценностям марки «Hoop», дифференцировать две линейки между собой, доносить до целевой аудитории основные свойства бренда - пользу для здоровья и ориентированность на потребителей, ведущих активный образ жизни.

Эта идея отражается в этикетке с помощью элементов, передающих динамику: насыщенности сокового всплеска, активных шрифтов, ярких цветов... Вместе с тем бренд-блок «Hoop» не претерпел изменений, что обеспечивает высокую узнаваемость и преемственность марки.

«В рамках рестайлинга мы улучшили полиграфическое исполнение этикетки - это важный фактор, влияющий на выбор покупателя в этом сегменте», - добавил Бенжамин.

Брендинговое агентство «Clёver» разработало для напитка «Ноор» новую упаковку

Для обеих категорий покупателей были разработаны настроенческие изображения веселых, жизнерадостных, активных людей. Например, «Hoop Апельсин» имеет маркер POSITIVE: «Для тех, кто всегда на позитиве и дарит свои улыбки другим. Стань душой компании».

О компании:
Clёver
121170, Москва, ул. Неверовского, д. 9, офис 204
+7.916.876.28.62

http://www.clev.ru
pr@clev.ru

Новость добавлена: 14.06.2013 14:31:26
Автор: Administrator
Просмотров: 2255
< Предыдущая новость
Дизайн-студия ООО «Репростудия» обновила торговую марку «Ракан-Крупяной дом»Дизайн-студия ООО «Репростудия» обновила торговую марку «Ракан-Крупяной дом»

Дизайн-студия ООО «Репростудия» провела рестайлинг знака-логотипа ТМ «Ракан-Крупяной Дом», а также разработала дизайн универсальной упаковки для линейки бакалеи. Задачи: 1. Провести рестайлинг знака-логотипа с сохранением узнаваемости, но сделав... прочитать новость >>

Новость добавлена: 14.06.2013 18:28:33
Автор: Administrator
Просмотров: 2311
Следующая новость >
В «Nile Studio» разработали рекламную кампанию офисной бумаги «Снегурочка»В «Nile Studio» разработали рекламную кампанию офисной бумаги «Снегурочка»

Новая рекламная кампания офисной бумаги «Снегурочка» под слоганом «Экология в технологии» была разработана креаторами московской студии «Nile». О компании:Nile StudioРФ, Москва, Столешников пер., д. 6, стр. 1+7 495 726-36-81+7 495 726-36-81... прочитать новость >>

Новость добавлена: 14.06.2013 10:34:22
Автор: Administrator
Просмотров: 2299
Это интересно