Торговая марка «Ноор», принадлежащая российско-чешской компании «Мегапак», долгое время была и остаётся одним из лидеров категории сокосодержащих негазированных напитков.
Благодаря широкой ассортиментной матрице и приятному освежающему вкусу, «Hoop» имеет хорошие показатели продаж и сформированную аудиторию лояльных потребителей. Однако для решения таких маркетинговых задач как рекрутинг новых потребителей, а также налаживание большей эмоциональной вовлечённости текущих потребителей, возникла необходимость «освежить» образ марки, сделать его более современным, ярким, активно коммуницирующим со своей аудиторией.
С данной задачей успешно справились специалисты брендингового агентства «Clёver».
При создании новой упаковки команда следовала определённой маркетинговой задаче - сделать образ хорошо известного напитка сочнее, расширить возрастной диапазон потребителей, разделив целевую аудиторию по форматам через имиджевую коммуникацию: бутылка объёмом 0,5 литра отлично подходит для импульсного потребления молодёжью (форма бутылки компактна и её можно легко взять с собой, уникальный колпачок - 100% гарантия от нежелательного проливания), тара объёмом 2 литра рассчитана на категорию более взрослых людей, потребляющих напитки не индивидуально (дома в кругу семьи, на пикнике с друзьями и прочее).
По словам креативного директора «Clёver» Бенжамина Бенимана, дизайн-концепция упаковки должна была соответствовать ценностям марки «Hoop», дифференцировать две линейки между собой, доносить до целевой аудитории основные свойства бренда - пользу для здоровья и ориентированность на потребителей, ведущих активный образ жизни.
Эта идея отражается в этикетке с помощью элементов, передающих динамику: насыщенности сокового всплеска, активных шрифтов, ярких цветов... Вместе с тем бренд-блок «Hoop» не претерпел изменений, что обеспечивает высокую узнаваемость и преемственность марки.
«В рамках рестайлинга мы улучшили полиграфическое исполнение этикетки - это важный фактор, влияющий на выбор покупателя в этом сегменте», - добавил Бенжамин.
Для обеих категорий покупателей были разработаны настроенческие изображения веселых, жизнерадостных, активных людей. Например, «Hoop Апельсин» имеет маркер POSITIVE: «Для тех, кто всегда на позитиве и дарит свои улыбки другим. Стань душой компании».
О компании:
Clёver
121170, Москва, ул. Неверовского, д. 9, офис 204
+7.916.876.28.62
http://www.clev.ru
pr@clev.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3565
