Клиент обратился в агентство «iQonic» с идеей вывода на рынок нового бренда рассыпного чая с добавлением натуральных фруктов, ягод и трав.
ЗАДАЧА.
Разработка упаковки для нового бренда высококачественного чая с добавлением алтайских трав, фруктов, ягод.
Все ингредиенты нового чая «Montea» собираются вручную на высокогорных алтайских склонах. Горный Алтай, который известен, в первую очередь, своим уникальным природным ландшафтом, еще и необычайно богат целебными растениями. Особыми лечебными свойствами обладает и горноалтайский мёд, который также используется для приготовления чая «Montea». Сортировка, сушка и перемешивание натуральных компонентов чая производится вручную в высокотехнологичной лаборатории. Для каждого из четырех sku продуктовой линейки разработана уникальная рецептура. У каждого sku - свое название и предназначение. Чай «Solanta» придает сил и энергии, «Ribella» с листом черной смородины - освежает, «Malenta» с горноалтайской малиной - поднимает настроение, «Miella» с горноалтайским мёдом, липой и корнем солодки - успокаивает.
Целевая аудитория бренда «Montea» - образованные жители мегаполисов 25-40 лет с доходом выше среднего, жаждущие новых знаний и впечатлений, следящие за своим здоровьем.
Упаковка чая «Montea» призвана соответствовать идее природности и рукодельности самого продукта, рассказывать о происхождении чая, а также отвечать требовательному вкусу целевой аудитории.
РЕШЕНИЕ.
Взявшись за реализацию проекта «Montea», мы в первую очередь глубоко погрузились в тему - просмотрели множество фотографий и свидетельств путешественников по Горному Алтаю, ознакомились с историей, легендами и культурой региона. Особое внимание уделили наскальным рисункам, найденным на склонах Горного Алтая, и древней алтайской керамической посуде с оригинальными орнаментальными мотивами.
При разработке названий для 4-х различных рецептур чая «Montea» в бренд-бюро отталкивались от впечатлений и описаний, предоставленных нам ведущим сотрудником компании-производителя Владимиром Романюком. Этот удивительный человек исходил вдоль и поперек все алтайские тропы и сам собрал и придумал все четыре рецепта ароматного чая. У бренд-бюро была возможность рассмотреть и попробовать каждый из четырех чайных напитков. Кроме того, Владимир Романюк предоставил фотографии склонов, на которых он собирал травы, ягоды и цветы для каждого чая. В результате тщательного отбора названий, получились Solanta, Ribella, Malenta и Miella - не только приятные слуху и глазу, но и отражающие настроение и суть каждого напитка.
Выбор формы и материала для упаковки чая «Montea» также был продиктован идеей природности и ручной сборки всех ингредиентов чая. В бред-бюро остановились на круглой закрывающейся сверху банке, выполненной из картона, потому что любые металл или пластмасса могли даже на уровне ощущений дезавуировать handmade-идею продукта.
Содержательной доминантой в дизайне «Montea» является абрис горных хребтов. Стилистически постарались уйти от приевшихся натуралистичных изображений гор. Здесь как раз и пригодились наши исследования. Точечная техника, которую использовали для изображения горных хребтов, подсмотрена нами на древней алтайской посуде и затем переосмыслена для целей проекта.
Автор: Administrator
Просмотров: 4805
