Евгений Плющенко и Алексей Немов снялись в новом ролике AMG от «BBDO Moscow»

ЗАО «Мерседес-Бенц РУС» запускает первую локальную рекламную кампанию марки AMG. Стратегию и креативное решение для продвижения легендарного бренда на российском рынке разработало агентство «BBDO Moscow».

Евгений Плющенко и Алексей Немов снялись в новом ролике AMG от «BBDO Moscow»

AMG - мощные спортивные автомобили для городских улиц и гоночных треков. И это не просто спортивная разновидность Mercedes-Benz, а уникальная марка автомобилей, которые разрабатывает и собирает «Mercedes-AMG GmbH». Это и технологии, фундаментально отличающиеся от применяемых в обычных автомобилях, и эксклюзивные дизайнерские решения. Миллионы километров тест-драйвов на гоночных треках и улицах - именно так рождаются спортивные автомобили AMG.

- Бренд AMG является составной частью ДНК «Мерседес-Бенц», а ДНК бренда AMG - это спорт, спорт в широком понимании: клиенты AMG принимают вызов, брошенный самим себе. Впервые в России мы начинаем кампанию-атаку с девизом «спортивный гений в наших генах», где бренд AMG будет в центре нашей коммуникационной стратегии. И в этом нам помогают послы нашей марки - великие спортсмены нашего времени - Алексей Немов и Евгений Плющенко, - говорит Мария Морозова, директор департамента маркетинга и корпоративных коммуникаций ЗАО «Мерседес-Бенц РУС».

Агентство выделило две ключевые целевые аудитории, которые условно обозначили как «акулы» и «киты». «Акулы» - 30-40-летние мужчины, представители среднего и крупного бизнеса, успешные спортсмены, а также культурная элита страны. «Киты» - мужчины 40 лет и старше, которые высоко ценят эксклюзивность.

- Автомобили AMG представлены в довольно широком ценовом диапазоне. Владельцы этих автомобилей - люди с разными доходами, интересами и социальным положением. Поэтому для нас было важно найти единый стимул для покупки, который мог бы заинтересовать всю целевую аудиторию бренда. В ходе исследования мы поняли, что таким объединяющим стимулом должен стать «дух конкуренции». Нашей целевой аудитории важно чувствовать постоянный «вызов» - эта та сила, которая ими движет и заставляет активно относиться к жизни, мыслить креативно. Именно соревновательный, активнй тонус мы хотели передать через ролик, связав это ощущение с брендом AMG, - говорит Денис Бычков, стратег «BBDO Moscow».

- Перед нами стояла задача не просто повысить узнаваемость бренда AMG на российском рынке, но и подчеркнуть эксклюзивность модельного ряда этих автомобилей, которые отличает оригинальность конструкции и тщательность сборки, - говорит Анна Соколова, директор группы по работе с клиентами «BBDO Moscow».

Евгений Плющенко и Алексей Немов снялись в новом ролике AMG от «BBDO Moscow» Евгений Плющенко и Алексей Немов снялись в новом ролике AMG от «BBDO Moscow» Евгений Плющенко и Алексей Немов снялись в новом ролике AMG от «BBDO Moscow» Евгений Плющенко и Алексей Немов снялись в новом ролике AMG от «BBDO Moscow» Евгений Плющенко и Алексей Немов снялись в новом ролике AMG от «BBDO Moscow»

Ролик снимал режиссер Павел Худяков и оператор Максим Осадчий. Съемки проходили в России и Франции.

Кампания стартует в России с 1 мая 2013 года и будет поддерживаться коммуникацией на ТВ, нестандартным размещением в прессе и в кинотеатрах.

О компании:
BBDO Moscow
Россия, 125047, Москва, ул. 4-ая Тверская-Ямская, д. 20, стр. 1
+7 (495) 787 5778

http://www.bbdomoscow.ru/
press-service@bbdo.ru

Новость добавлена: 01.05.2013 15:14:59
Автор: Administrator
Просмотров: 2721
< Предыдущая новость
Агентство «Остров Свободы» разработало новый бренд рыбной продукции «Рыбный базар»Агентство «Остров Свободы» разработало новый бренд рыбной продукции «Рыбный базар»

«Рыбный базар» - принципиально новый для российского рынка бренд, призванный сделать высококачественную рыбную продукцию доступной для максимально широкой аудитории современных российских потребителей, заботящихся о качестве питания, здоровье... прочитать новость >>

Новость добавлена: 01.05.2013 19:12:00
Автор: Administrator
Просмотров: 3163
Следующая новость >
Студия «Компас продакшн» сняла рекламный ролик для торговой марки «Senso Baby»Студия «Компас продакшн» сняла рекламный ролик для торговой марки «Senso Baby»

«Senso Baby» - это молодой бренд подгузников белорусского производства, о котором должны узнать любящие мамы всех возрастов. Цель создания рекламного ролика: выход на рынок и приобретение лояльности со стороны потребителя. В марте было завершено... прочитать новость >>

Новость добавлена: 01.05.2013 11:17:34
Автор: Administrator
Просмотров: 2661
Это интересно