Дизайн упаковки для сгущенного молока «Курское» от агентства «Omnibus»

По заказу компании «Эрконпродукт», одного из ведущих производителей консервированных продуктов питания, агентство «Omnibus» разработало обновленный дизайн для упаковки сгущенного молока «Курское».

Дизайн упаковки для сгущенного молока «Курское» от агентства «Omnibus»

Задача имела свою сложность: сгущенное молоко, один из немногих продуктов, которые имеет в представлении потребителя очень четкий стереотип, созданным в советское время. Этот продукт, выпускаемый разными молочными комбинатами СССР в соответствии с ГОСТом, имел общий и очень узнаваемый дизайн, который многие потребители хорошо помнят. Однако этот «иконический» дизайн на данный момент стал, в определенном смысле, бичём данной продуктовой категории. Потребители, по-прежнему, хотят покупать сгущенку в знакомом дизайне, но в то же самое время, этот узнаваемый дизайн мешает производителям надежно идентифицировать свою продукцию. Нужно ли говорить, что под сенью ГОСТовского дизайна комфортно существуют мириады производителей, выпускающих не очень достойный продукт.

В связи с этим, перед агентством была поставлена задача, создать новый дизайн, который воспринимался бы как «сгущеночный», но при этом был бы достоверно отличным от конкурентов.

Агентством было предложено почти полностью отказаться от знакомого графического решения упаковки, построенного на основе ромбов и диагональных линий. Намек на него остался лишь в орнаментальной полосе вверху и внизу упаковки.
При этом, сохранена знакомая сине-бело-голубая гамма упаковки. Ключевым идентификатором продукта стало слово МОЛОКО, набранное острым конструктивистским шрифтом, знакомым по вывескам советских молочных магазинов. Слово «Cгущенное» и «Курское» в логотипе торговой марке набрано характерными для пятидесятых годов шрифтами. Привязка к этой эпохе выбрана не случайно, так как послевоенное время во многом ассоциируется у потребителей с процветанием и сытостью. Другие графические решения, использованные в дизайне упаковки, деликатно поддерживают эту стилизацию.

Арт-диреткор: Николай Попов

О компании:
Дизайн-агентство «Omnibus»
Россия, Москва, 109052, ул. Нижегородская, д. 29-33, стр. 2, оф. 2501
+7 (495) 741-1575

http://www.omnibusdesign.ru/
n.popov@omnibusdesign.ru

Новость добавлена: 27.04.2013 04:07:26
Автор: Administrator
Просмотров: 2552
< Предыдущая новость
Рекламная студия «Zeppelin» разработала фирменный стиль для компании «Юникомлизинг»Рекламная студия «Zeppelin» разработала фирменный стиль для компании «Юникомлизинг»

«Юникомлизинг» - молодая, динамично развивающаяся, универсальная лизинговая компания. Компания «Юникомлизинг» отличается от конкурентов своим отношением к клиентам. Она внимательна к ним и готова всячески помогать в решении вопроса. Всегда... прочитать новость >>

Новость добавлена: 27.04.2013 12:03:02
Автор: Administrator
Просмотров: 2518
Следующая новость >
Логотип и стиль «Страны без глупостей»Логотип и стиль «Страны без глупостей»

«Страна без глупостей» - открытый национальный проект российских блоггеров. Цель проекта - последовательное избавление от окружающих нас глупостей. Решение этой проблемы зависит только от людей, и авторы очень глубоко убеждены: какие люди -... прочитать новость >>

Новость добавлена: 27.04.2013 00:09:30
Автор: Administrator
Просмотров: 2388
Это интересно