Продвижение «LACOSTE» осуществлятся в прессе, торговых центрах, наружной рекламе и ВУЗах. Изюминкой проекта стало брендирование пассажирского транспорта, который курсирует в пределах Садового кольца. Кампания стартовала 15 апреля и продлится до середины мая.
Позиционируясь как «доступный люкс», «LACOSTE» рассчитан на потребителя со средним и выше среднего достатком.
Целевая аудитория «LACOSTE» - это позитивные и жизнерадостные люди, которые ценят общение, ведут здоровый образ жизни, любят спорт, предпочитают активные виды отдыха, путешествует, имеет много различных интересов. Основную покупательную активность к бренду проявляют женщины в возрасте 22-38 лет, современные, стильные, образованные, работающие, успешные женщины.
Лояльность к «LACOSTE» высока и у мужчин той же возрастной категории. В обувной коллекции «LACOSTE» представлены несколько линий, в том числе молодежная и яркая линия«LACOSTE» L!VE.
Также «LACOSTE»известна своей сдержанной и элегантной классикой, которая может быть интересна, в частности, более взрослой мужской аудитории (40-50 лет).
Весенняя кампания «LACOSTE» направлена на достижение молодежной целевой аудитории.
Реклама на транспорте, к которой клиент решил прибегнуть впервые, призвана усилить эффект от работы других составляющих медиамикса, заинтересовать как пешеходов, так и водителей личного транспорта. Брендированию подвергся муниципальный транспорт - троллейбусы, которые имеют четкий маршрут, преимущественно центрального и около центрального направления и нередко курсируют мимо больших торговых центров (типа «Атриума»), учебных заведений.
Внешнее оформление транспорта продумано таким образом, чтобы «зацепить» или женскую аудиторию с помощью специальных цветовых акцентов и изображения обуви, или сугубо мужскую. Кампания проходит под слоганом: «А вот и лето!». «С одной стороны, четкие гайдлайны, консервативность истории французского бренда и имиджевая составляющая заставляют аккуратно подходить к выбору рекламных форматов. С другой стороны, мы понимаем, что без инноваций, ярких решений и даже некоторого озорства любая рекламная стратегия, рано или поздно, станет скучной и не принесет желаемых результатов, - комментирует Надежда Позднякова, директор по маркетингу и PR бренда «LACOSTE» в России. - Поэтому мы решили попробовать нестандартный для fashion-бренда подход и забрендировать транспорт. Нужно отметить, что большую роль играет именно качество носителя и интересный, яркий, правильный дизайн (который в данном случае был разработан собственной маркетинговой командой компании). При правильном сочетании всех составляющих, имидж не пострадает, а изобретательность и инновационный дух, присущий марки с момента ее основания, непременно будет по достоинству оценен потребителями и не останется без внимания конкурентов»?
«Бренды такого уровня, как «LACOSTE», не часто принимают решение использовать для рекламной кампании транспорт. В России люксовые бренды предпочитают выбирать другие средства коммуникации.То, что рекламодатель решился на такой яркий имиджевый шаг, считаю настоящим прорывом», - комментирует Руслан Самаев, генеральный директор «Arena Magic Box».
Также, этой весной «Arena Magic Box» обеспечивает проведение рекламных кампаний и для других линий продукции бренда. Категории «LACOSTE Apparel» и «LACOSTE Leather Goods» продвигаются в прессе, наружной рекламе и торговых центрах, в Интернете и iPad-версиях различных журналов.
О компании:
«Magic Box»
115114, Россия, Москва, ул. Летниковская, д. 16
+7 (495) 921-15-12
http://www.magicbox.ru/
info@magicbox.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3584
