Коммуникационное агентство «SPN Ogilvy» придумало фирменный стиль нового торгового центра «Жемчужная Плаза», который строит в Петербурге финский концерн SRV. Помимо бренд-бука, агентство разработало креативную концепцию и 3-летнюю стратегию интегрированных коммуникаций, а также дизайн сайта торгового центра.
Лаконичный и элегантный стиль «Жемчужной Плазы» был создан «SPN Ogilvy» с помощью использования паттернов во всех элементах визуальной идентификации. Подобный ход редко задействуется торговыми центрами в России, что придает образу «Жемчужной Плазы» европейский оттенок. Паттерн был разработан агентством совместно с заказчиком.
Все детали узора представляют собой товары, которые можно купить в торговом центре. Было подготовлено 5 видов паттернов с тем, чтобы обеспечить разнообразие коммуникаций. Особого мастерства потребовало создание принципа масштабирования, необходимого для гармоничного размещения рисунка на различных носителях, и принципа допустимого комбинирования.
Кроме того, был придуман дескриптор «Торгово-замечательный центр», позволяющий идентифицировать назначение объекта, но при этом выделяющий его среди десятков других торговых центров. «Жемчужная Плаза» станет местом, которое не оставит своих посетителей равнодушными - ведь оно создано для того, чтобы производить впечатление и дарить эмоции.
«Принципиальным отличием «Жемчужной Плазы» от многих российских торговых центров стал не только европейский имидж, но и сам подход к позиционированию комплекса. Обычно в нашей стране центры рекламируют, главным образом, представленные на их территории бренды, уделяя мало внимания созданию собственного образа, тогда как «Жемчужная Плаза» сделала акцент именно на этом», - рассказывает руководитель дизайн-студии SPN Ogilvy Виктория Евдокимова.
«Торгово-замечательный центр» откроет свои двери для петербуржцев в августе 2013 года.
«Жемчужная Плаза» - это совместный инвестиционный проект финского строительного концерна SRV и китайской «Шанхайской индустриально-инвестиционной компании». Генеральный подрядчик проекта - SRV. «Жемчужная Плаза» является неотъемлемой частью крупнейшего жилого комплекса «Балтийская Жемчужина», расположенного на юго-западе Санкт-Петербурга и строится в две очереди. Первая - торгово-развлекательный центр, общей площадью 94 000 квадратных метров, с составе которого продуктовый гипермаркет и гипермаркет электроники, фитнесс-клуб, розничные магазины, фуд корт, панорамный ресторан, игровая площадка для детей, многозальный IMAX кинотеатр. Вторая очередь увеличит площадь торгового центра на 22 000 квадратных метров.
Подробная информация о «Жемчужной Плазе»: http://www.bpearl.net/commercial/baltic-plaza/
О компании:
«SPN Ogilvy»
117105, Москва, Новоданиловская наб., д. 4а; 197342 Санкт-Петербург, Торжковская ул., д.1, корп. 2я
+ 7 495 510 22 00
+7 812 380 00 08 (Санкт-Петербург)
http://www.spnogilvy.ru/
info@spnogilvy.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3410
